【ITBEAR】Gucci母公司开云集团近日宣布，任命LV前高管Stefano Cantino为新任CEO，接替Jean-François Palus，此变动将于2025年1月生效。值得注意的是，这距离上一次换帅仅过去一年时间，频繁的人事变动并未能有效提振Gucci的业绩，品牌依旧面临挑战。
Stefano Cantino拥有丰富的奢侈品行业经验，曾在LV任职五年，负责品牌传播与形象管理，此前还在Prada集团工作了20年。与此同时，Gucci还任命了圣罗兰EMEA地区总裁Cayetano Fabry为首席商务官，他同样在LVMH集团拥有长达16年的工作经验。
Gucci近年来频繁进行高层调整，包括2023年初任命新任创意总监Sabato De Sarno，以及随后的一系列人事变动。然而，这些变动并未能给品牌业绩带来显著提升。2024年上半年，开云集团营收下滑11%，而归母净利润更是同比下降了51%，其中Gucci的下滑幅度最大。
为了改善业绩，Gucci正加大营销投入，并计划提升现有渠道的同时收缩奥特莱斯门店的规模。此前，Gucci将热门款式放入奥莱门店销售的做法被指损害了品牌价值，开云集团也意识到了这一点，并计划从2024年开始关闭部分奥莱门店。
时尚领域专家指出，品牌形象未改善和产品创新乏力是Gucci业绩无法提升的根本原因。新CEO的上任可能会对Gucci的品牌策略产生影响，但重塑品牌形象和控制价格体系才是关键。缩减奥莱渠道被视为重塑品牌形象的重要一步，同时品牌还应加强产品创新，并拓展新兴市场以及数字营销。
