报告指出，从2010年至2024年，中国品牌500强的替换率超过60%，多个行业的品牌格局发生了显著变化。例如，在汽车行业，哈飞汽车逐渐没落，被长安集团收购后转型为代工厂，而比亚迪则凭借技术创新和精准的市场定位，在全球新能源汽车市场取得了显著成就。电器行业中，春兰空调因多元化失败和产品创新滞后而退出榜单，美的集团则通过战略转型和数字化升级，成为全球科技领域的佼佼者。纺织服装行业内，杉杉品牌因忽视主业和产品质量问题而走向衰落，而波司登则通过专注羽绒服业务和多元化产品策略，成功跻身国际知名品牌行列。
报告还分析了社会变迁对品牌的影响，包括经济与科技的飞速发展、社会观念的深刻变化以及媒体环境的快速演变。特别是移动互联网的普及和5G网络的预商用，极大地改变了人们的生活方式、消费观念和品牌传播方式。
在消费者行为方面，报告指出，消费者已从电视屏幕转向手机屏幕，更加依赖社交媒体和电商平台，消费习惯和需求也变得更加个性化和多样化。这促使品牌的营销策略从传统的曝光式营销向效果营销和品牌营销转变，更加注重精准定位、内容营销和情感共鸣。
报告强调了品牌心智监测的重要性，指出品牌内容表现IP化、构建体系化、服务对象生态化、传播渠道泛在化的趋势日益明显。BIB品牌监测产品通过持续的数据获取、跨渠道监测和评估营销效果，帮助品牌实现精准营销和可持续发展。
这份白皮书不仅揭示了中国品牌在移动互联网时代的沉浮历程，也为品牌在未来的发展中提供了宝贵的策略和启示。
