随着618年中大促的临近，电商平台纷纷寻求创新举措，助力商家实现生意爆发。今年，电商行业呈现出内容场与货架场融合的新趋势，各大电商平台在价格力、商品力和服务力的基础上，加大在短视频和直播的投入和创新。
为了在此次618大促中脱颖而出，电商平台需要充分借助内容场的优势，提升品牌声量，并结合货架场的优势，实现商品丰富度和高复购。今年618的新特征包括商家在品牌声量和生意增量的全域高效协同、消费者与商家关系的紧密度和忠诚度加强，以及技术进步带来的运营和广告投放效率的提升。
巨量引擎在此次618大促中推出了三大营销势能，助力商家实现生意爆发。这三大势能包括广蓄声量、种收提效和流量加码，分别对应品牌声量的提升、种草与直播转化的效率提升，以及全域协同和场景提效的产品升级。
广蓄声量方面，巨量引擎通过Reach、COV和SOV三波段，帮助商家提升品牌声量。Reach对应人群覆盖度，通过开机位升级和丰富的非抖流量加持，让商家能够更广泛地触达目标人群。COV则强化内容互动份额，通过热点IP和短剧资源，提升品牌在用户互动中的声量和转化。SOV则抢位品类品牌搜索，通过搜索对赌包和电商品专升级，激发生意快速收口。
种收提效方面，巨量引擎通过产品升级，提升商家在种草与直播转化的效率。星品追投、星川追投和星推有刷等产品的升级，从投放流程、商家操作和数据时效等多个方面进行了种收全链路的效率提升，保证品牌的声量暴涨和增量转化。
流量加码方面，巨量引擎通过全域协同产品升级和场景提效产品升级，让商家的生意更简单、更精确。全域推广可以节省投放人力，形成流量协同，助力货架场经营提效。而场景提效产品的升级，则让商家在618大促期间的生意更精确，提升投放效果和转化率。
除了三大新招之外，巨量引擎还提供了618云图大促营销方法论和大促作战室、巨量引擎618专项指引和中小商家作战策略等全方位的工具和指导，帮助商家在大促期间实现确定性增长。
总的来说，今年618大促呈现出全域兴趣电商的新特征，电商平台和商家需要充分借助内容场和货架场的优势，创新营销和运营方式，实现品牌声量和生意的双重爆发。巨量引擎的三大新招和全方位的工具和指导，为商家提供了有力的支持和帮助。
