【ITBEAR】在电商广告领域，针对产品生命周期的不同阶段，采取合适的竞价策略至关重要。新品上市时，由于系统标签尚未精准匹配，流量推送可能显得杂乱。此时，采用固定竞价策略能够更好地掌控预算和广告展示位置，确保每一分投入都物有所值。
当产品进入上升期，其评分和页面表现均具优势，此时可灵活选择动态竞价策略，根据市场反馈实时调整出价。但需谨慎对待不确定性高的关键词，避免出价过高导致成本失控。
对于处于下降期或即将清库的产品，动态竞价中的“只降低”策略则更为合适，能够在保证一定曝光量的同时，有效控制成本。
对于追求广告活动自动化和稳定投资回报率的商家来说，基于规则的竞价方案不失为明智之选。该方案能够根据预设规则自动调整出价，确保广告效果与预期相符。
亚马逊建议广告主在同一广告活动中分阶段测试不同竞价策略。例如，可先实施两周的“动态-只降低”策略，随后转为“动态-提高和降低”策略，并对比两者数据表现，以找出最适合当前产品阶段的竞价方案。
值得注意的是，创建两个完全相同的广告并分别采用不同的竞价策略并非明智之举。这样做不仅可能导致资源浪费，还可能因数据分散而难以准确评估广告效果。
