【ITBEAR】9月29日消息，近日，国际快时尚巨头H&M宣布正式进驻中国电商巨头拼多多的平台，开启了官方旗舰店的试营业阶段。此举标志着H&M在中国电商市场迈出了重要一步，此前该品牌一直对加入阿里巴巴等电商平台持观望态度，更倾向于自营模式。
根据H&M集团发布的财报显示，在截至最近的财年前三季度中，集团销售额与上年同期持平，达到1722.85亿瑞典克朗，毛利率和营业利润率分别为53%和7.4%，税后利润增长19%至85.03亿瑞典克朗。在亚洲地区，尽管销售额同比微降1%，但H&M对中国的市场布局仍在稳步推进。
据了解，H&M在2024年计划在全球范围内开设约100家新店，并关闭约160家门店，以优化门店组合。在中国市场，H&M不仅计划开设新店，还对一些现有门店进行了升级改造。例如，上海南京东路的旗舰店经过翻新后重新开业，成为H&M在中国翻新升级的首家门店。
与此同时，H&M在电商领域的布局也在加速。除了入驻拼多多外，H&M还积极恢复和优化了在天猫、微信小程序等平台的线上渠道。这一系列举措显示出H&M对中国市场线上销售渠道的重视。
另一国际快时尚品牌Zara也在数字化转型方面取得了显著成果。其母公司Inditex集团的财报显示，电商渠道销售额同比增长强劲，预计全年电商销售额在总销售额中的占比将达到25%。在中国市场，Zara通过线上精品店、移动应用等数字化手段吸引年轻消费者，并尝试了高端秀场式直播等创新营销方式。
尽管H&提供了amp;M和Zara在电商领域的起步相对较晚，但当前的市场环境为它们巨大的转型潜力和机会。随着网络零售市场的持续壮大和电商行业影响力的提升，这些国际快时尚品牌有望通过加强线上渠道布局和本土化运作来进一步拓展中国市场。
时尚产业独立分析师程伟雄表示，快时尚品牌在中国市场的挑战在于如何更好地满足消费者的特定需求。他指出，像H&M和Zara这样的品牌需要更加关注产品品质和设计，以适应中国市场的变化和消费者的个性化需求。同时，随着电商平台的规范化发展，线上线下无缝衔接将成为趋势，品牌需保持一致的品牌形象和定价策略。
总体来看，H&M和Zara等国际快时尚品牌正在通过加强线上渠道建设、优化门店组合和本土化运作等策略来应对中国市场的挑战和机遇。
