【ITBEAR】9月25日消息，当前，MCN机构正面临着新的增长挑战，经营竞争愈发激烈，进入了下半场阶段。据2023-2024广告主创作者营销市场盘点和2024MCN行业发展研究报告数据显示，MCN机构普遍面临增速放缓、流量焦虑加重等问题，纷纷尝试多渠道布局、扶持新主播等策略以摆脱增收不增利的困局。
在这一背景下，小红书作为新兴的潜力平台，正受到越来越多MCN机构的关注。《2024年度小红书商业MCN机构经营洞察》报告显示，高达80.8%的MCN机构选择小红书作为未来发展的重点平台。数据显示，过去一年中，小红书上的视频创作者收入增长了43%，月变现人数增加了132%，月收入金额上涨59%，月收入超过1万元的创作者人数上涨了58%。
据ITBEAR了解，小红书之所以能成为MCN机构的“蓝海”阵地，主要得益于其清晰的玩法、友好的入局条件和巨大的平台潜力。不同类型的MCN和创作者都能在小红书上实现商业变现闭环，而且小红书针对MCN创作者的账号、商业工具和运营支持已经非常成熟，可以实现全链路赋能。此外，当前正处于平台力推的窗口期，对于MCN机构而言，这是抢占市场的好机会。
在过去的一年里，小红书上涌现出了五大不同类型的创作者，他们均探索出了从成长到变现的完整路径。例如，拥有专业技能的素人创作者通过持续的内容输出获得了粉丝的青睐，成为了站内的宝藏创作者。同时，善于沟通交流的互动直播达人也通过直播礼物和节目合作实现了商业化。此外，分享实用笔记的种草博主、传递生活方式的主理人以及具有独特魅力和品味的买手们，都在小红书上找到了各自的变现路径。
不少在今年入局小红书的MCN机构都表示，他们收获了更清晰的运营指导和变现指南。小红书已经形成了一套多元、清晰且综合的变现路径，不同类型的MCN都能找到适合自己的发展模式，实现差异化经营。例如，萤火虫文化旗下的创作者Olga姐姐通过职场干货和连麦答疑的互动方式，实现了直播平均在线人数和人均观看时长的显著提升。大禹文化也成功孵化了多个垂类素人博主，实现了从0到30万+粉丝的成长。
值得关注的是，小红书的商业化工具也在逐步完善，推动创作者在内容创作、流量获取、粉丝积累和商业变现等各个环节提升能效。在本次的小红书商业MCN机构大会中，小红书推出了一系列一站式升级解决方案，适配不同类型、不同阶段的MCN增长需求。从入门阶段的流程简化、成长阶段的买手产品和加热工具升级，到商业化进阶阶段的电商营销平台发布，小红书为创作者提供了全方位的支持。
此外，小红书还推出了一系列IP计划和流量扶持政策，助力创作者实现更低成本的涨粉和商业化腾飞。例如，“闪闪发光的普通人”计划为素人创作者提供优惠补贴和活动支持，“寻找买手合伙人”计划则直接给出佣金减免等福利。这些政策红利为创作者和MCN机构带来了巨大的发展机遇。
综合来看，当下正是MCN入局小红书的最佳时机。在这个巨大的平台红利窗口，各大机构及创作者应结合自身发展阶段和优势类目，参照不同的经营法则，借助商业化工具完成新的身位抢占，收获下一阶段的增长爆发。#MCN机构# #小红书# #创作者经济# #平台红利# #商业变现#
