【ITBEAR】9月23日消息，转转集团近日宣布了一项重大收购行动，全资收购二手奢侈品电商平台红布林，预计交易金额超过1亿美元。此次并购标志着转转在弥补二奢品类短板和流量方面迈出了关键一步，旨在探索更多的盈利空间，而红布林也将因此获得强大的支持。这一联手行动既是利益驱动下的战略选择，也是面对行业巨头竞争压力的应对之策。转转在巨头夹缝中求生，亟需聚合更多流量和资源以巩固市场地位。
据转转集团和红布林共同发布的声明，双方将实现全面整合，红布林的二手奢侈品鉴定能力将被纳入转转的“官方验”多品类鉴定体系中。红布林创始人徐薇将在交易完成后卸任CEO职务，转任顾问角色，协助公司过渡至新的战略阶段。转转集团联合创始人、COO胡伟琨将兼任红布林新任CEO。尽管具体并购金额未公开披露，但一位接近转转的知情人士透露，根据此前转转以1亿美元入股红布林的情况推测，本次收购的总金额很可能超过这一数字。
转转与红布林的合作渊源可以追溯到2022年，当时转转集团刚宣布战略升级，重新定位为循环经济产业公司，并随即宣布对红布林进行1亿美元的战略投资。此次全资收购进一步巩固了双方的关系，红布林将自身的奢侈品等二手时尚类商品引入转转平台，丰富了转转的商品种类。据ITBEAR了解，转转自成立以来，一直通过资本合作和资源整合的方式快速扩大业务规模，此次收购红布林也是其一贯战略的延续。
由58同城二手交易频道孵化而来的转转，最初聚焦于3C品类。为了迅速占领市场，转转多次通过资本手段或合作方式整合二手市场资源，例如合并二手手机B2C平台找靓机，并联合多家二手手机供应链公司成立B2B平台采货侠。此次全资收购红布林，也是转转长期以来吸附、整合行业资源策略的一部分。天眼查信息显示，在2019至2023年间，转转全资控股的天津发条时光信息技术有限责任公司和58同城关联公司五八有限公司曾入股红布林，而老股东IDG、创新工厂以及联合创始人庞博和杨斌等已相继退出。
在完成全资收购后，转转集团CEO黄炜表示，转转将继续走综合的、多品类交易平台路线，而胡伟琨则透露，红布林将继续保持品牌和App的独立运营。对于红布林而言，选择在当前时机“卖身”于转转，或许也是面对市场挑战的无奈之举。二奢电商市场的故事讲述日益艰难，消费市场和用户需求的变化使得潜在需求退化，兴趣电商模式的兴起进一步蚕食了市场流量，二奢电商面临前后夹击的困境。
电商研究专家姜蓉指出，相比闲鱼、爱回收等二手平台，转转的流量困境更为突出。低频的3C产品交易难以吸引大规模用户，通过更全面的品类保持用户活跃度是转转的必然选择。收购红布林不仅能够使转转获得其在二奢领域沉淀的商品质检、品类货源等资源，还能整合红布林现有的用户流量，从而扩大全品类二手交易的流量池。
面对行业巨头的竞争，二手电商近年来在商品供给、消费场景和变现能力等方面加快步伐。闲鱼和爱回收等平台纷纷探索新的业务模式，以扩大市场份额。姜蓉认为，转转与红布林的合作更多是基于利益驱动的抱团取暖。未来，双方资源整合的关键在于打通后台系统运作，并利用转转的线下门店为红布林业务赋能，打开二手奢侈品流量交易的口子，反哺平台全品类的交易。
此次收购对于转转和红布林而言，都是一次重要的战略转型。如何在巨头夹缝中寻求生存与发展，将是双方共同面临的挑战。未来，转转与红布林能否实现资源整合的最大化效益，值得持续关注。
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