【ITBEAR】9月19日消息，小红书在近日举办的首届中小商家成长品牌大会上宣布了上半年度的业绩成果，数据显示其平台上的中小商家实现了显著增长。
据小红书CMO之恒透露，2024年上半年，该平台中小商家的数量同比激增了379%，而总交易额更是飙升了436%。令人瞩目的是，月销售额突破500万元人民币的商家数量也实现了3.5倍的增长，同时购买用户总量扩大了4.3倍。自小红书推出直播购物功能以来，买手人数与合作的品牌数量也分别实现了6.7倍和5.2倍的增长。
据ITBEAR了解，中小商家正逐渐成为电商市场的重要力量。亿欧智库数据显示，在去年的双十一活动期间，中小商家在各大电商平台上的占比已超80%。这些规模较小的商家以其灵活性和对细分市场的深度挖掘能力，正赢得越来越多消费者的青睐。
小红书作为一个以用户生成内容为核心的平台，其用户群体在购物决策上更注重产品质量、用户体验和独特性。尼尔森的研究表明，每月有高达1.2亿的用户通过小红书获取购买建议，且日均搜索渗透率达到70%。这样的用户特性为中小品牌提供了巨大的市场机遇。
为了助力中小商家的进一步发展，小红书在大会上推出了多项新措施，包括“聚光Lite”快捷投放工具和“乘风”营销投放平台，并计划在未来推出移动版的乘风平台。此外，该平台还设立了专门的激励机制，以鼓励中小商家的创新和成长。
在过去两年中，小红书对其电商业务进行了多次战略调整，其中包括重新定位电商方向并推广“买手电商”概念。今年5月，小红书进一步将电商买手运营与商家运营业务进行了合并，以形成更高效的电商运营体系。
然而，在业务高速发展的同时，小红书也面临着内部调整的挑战。据报道，该公司在今年7月进行了一轮裁员，主要涉及绩效较低的员工，约占员工总数的30%。
在最新的融资轮次中，小红书获得了包括DST Global、高瓴资本等多家知名投资机构的支持，估值达到170亿美元。尽管相较于最高估值仍有所差距，但这一数字仍显示出市场对小红书未来发展潜力的认可。
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