【ITBEAR】9月19日消息，小红书再次携手上海街道，打造的第二届“马路生活节”近日落幕。这场将线上流量引入线下的活动，虽然掀起了打卡热潮，却也引发了不少争议。
据悉，此次活动覆盖了上海多个区域，以鸭子形象和创意文案为亮点，吸引了大量游客。其中，“鸭马路”的亮相更是成为了焦点，高达20米的巨型鸭子不仅寓意美好，还为游客提供了独特的打卡机会。
活动分为市集、音乐会与“小马路逛吃玩之旅”三大板块，其中“逛吃玩”板块因其根植于日常马路生活，参与度极高。五条主题小马路被精心装扮，超过200场主题活动轮番上演，让人深刻感受到了上海多元、开放的城市文化。
然而，这场看似热闹的节日狂欢背后，却隐藏着一些问题。据ITBEAR了解，尽管活动为商家带来了较大的客流，但部分游客过于追求打卡和拍照，忽略了活动的本质和文化的传播。这种表面的热闹是否真正有利于文化的传承和发展，引发了人们的思考。
此外，商家在这场活动中也陷入了缺位困境。虽然集章护照的设立旨在引导游客探索更多小店，但实际操作中，游客往往只关注盖章任务，忽略了与商家的互动和交流。一些商家甚至表示，活动并未带来预期的商业效益。
针对这些问题，有专家指出，小红书作为内容驱动平台，在推动本地生活方面发挥了积极作用。但未来需要在商业化与用户“情绪+生活”体验之间找到平衡点，回归活动本质，打造既有趣又有料的“生活节”。
总的来说，虽然此次马路生活节在形式和内容上都有所创新，但也暴露出了一些问题和挑战。未来，如何平衡商业效益与文化传播、提升用户体验，将是小红书等互联网企业需要深入思考的问题。
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