随着中秋节的脚步渐近，月饼市场迎来了销售高峰，线上渠道的表现尤为抢眼。据统计，抖音电商上的月饼商家数量在节前一周内同比增长了约80%，显示出市场的强劲增长态势。进入9月后，华美、苏州稻香村等知名国货月饼品牌的销量更是环比增长超过500%，受到了消费者的热烈追捧。
今年中秋，地域特色月饼成为了市场的一大亮点。山西的空心月饼、新疆的奶皮子月饼以及网红榴莲冰皮月饼等，都在抖音电商平台上取得了显著的销售增长。其中，山西空心月饼的销售额同比增长超过1277%，成为了当之无愧的“爆款”。
据ITBEAR了解，这些地域特色月饼之所以能够异军突起，得益于短视频和直播电商的助力。通过这些新兴的营销方式，月饼品牌能够与消费者进行更直接的互动，及时收集用户反馈并调整产品策略，从而打破了传统销售模式的局限。
老字号品牌也在这一波销售热潮中积极求变。苏州稻香村就是一个典型的例子，这家拥有251年历史的品牌通过与热门游戏《黑神话：悟空》的跨界合作，成功吸引了年轻消费者的注意。其推出的游戏角色月饼礼盒在预售阶段就供不应求，线上店铺和经销商的订单量激增。
与此同时，新锐品牌也抓住了市场机遇。山西初创品牌温心御品凭借对空心月饼的改良和创新包装，成功在抖音电商平台上打开了销路。其销量比往年增长了约六倍，占到了总体销量的七成。
短视频和直播电商的兴起为国货品牌的崛起提供了新的动力。这些平台不仅能够帮助品牌扩大影响力，还能够促进产品与消费者之间的深度互动，推动产品的持续创新。在这一趋势下，我们有理由相信，国货品牌将在未来迎来更加广阔的发展空间。
从传统的线下销售到线上电商的蓬勃发展，月饼市场的变革正是中国国潮经济和平台经济高质量发展的一个缩影。随着更多国货品牌借助新兴营销手段崭露头角，我们期待在未来看到更多优质、创新的国货产品走进千家万户。
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