【ITBEAR】9月13日消息，小红书于9月13日举办首场成长品牌大会，专门针对中小商家，旨在深入探讨如何在平台实现全周期长效经营。会上，小红书CMO之恒透露，2024年上半年，众多垂类行业的商家纷纷涌入小红书，且业绩斐然。数据显示，中小商家数量同比增长高达379%，而GMV更是激增436%。
据ITBEAR了解，这些中小商家涵盖了42个一级行业类目和139个细分类目。尽管市场竞争激烈，特别是在消费品领域，但仍有不少品牌在小红书上脱颖而出。例如，服饰、耳机、香氛等品类的商家均实现了显著增长。同时，生活服务行业和亲子旅游等领域的品牌也通过小红书获得了千万级别的营收。
随着小红书逐渐成为商家们寻求增长的新渠道，如何在平台上快速起步并持续经营成为了关注的焦点。小红书商业生态客户业务总经理纳什在会上分享了中小商家在小红书成功的六大关键要素：“品、号、店、群、直、广”。他强调，商家应充分利用企业号和店铺功能，打造完整的交易闭环，并通过群聊功能与消费者进行互动，如新品共创、群内购等。值得注意的是，平台私域用户的转化效率已高达非私域用户的300倍。
为了帮助中小商家更好地在小红书上进行广告投放，提升品牌认知和实际转化，小红书发布了“聚光Lite”这一快捷投放工具。该工具主要服务于线索商家，以降低操作门槛和提高投放效率为目标，旨在让广告投放变得更为“省事、省心、省钱”。目前，“聚光Lite”已经开放测试。
对于希望在小红书进行闭环经营的商家，一站式营销投放平台“乘风”或许能成为他们的得力助手。小红书方面表示，“乘风”能提供更优的投放效果、更高的效率以及更直观的生意数据，从而实现“种收一体”。乘风PC版已正式上线，而移动版也将在11月开放测试。
此外，小红书还宣布启动了中小商家生长计划，该计划将从多个维度为中小商家提供全方位扶持，包括入驻绿色通道、交易政策扶持等，以助力他们在小红书上实现全面高效的种草。
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