【ITBEAR】9月7日消息，腾讯营销洞察与波士顿咨询公司近日联合发布了《2024中国奢侈品市场洞察报告》，深入剖析了中国奢侈品市场的整体表现及未来趋势。
据ITBEAR了解，报告指出，中国内地消费者在2024年的奢侈品消费预计将实现4%的整体增长。在过去五年中，他们对全球奢侈品市场的贡献保持稳定。值得注意的是，境外消费呈现增长态势，其中日韩已取代东南亚成为第二大境外消费目的地。
在境内外购物流动方面，尽管境外购物渗透率有所增加，但消费者主要仍在境内完成购物决策。此外，线上内容和服务对消费者的影响不断深化，品牌线上渠道已成为触达消费者的重要途径。与此同时，品牌活力的诉求也日益凸显，消费者更加关注品牌与当下大势的关联、审美引领以及本土文化的对话。
报告最后为奢侈品品牌提供了市场启示。品牌应高度重视中国市场，关注不同客群的需求变化，深入理解品类竞争格局，有效盘活境内外市场运营。同时，坚持渠道教育，不断激活品牌内涵和产品力，以适应市场的快速发展和消费者的多元化需求。
#奢侈品市场# #中国消费者# #趋势洞察# #境内外购物# #品牌活力#
