【ITBEAR】9月5日消息，在近期互联网公司财报密集发布之际，增长工场对12家主流互联网企业的广告收入进行了深入分析，揭示了今年第二季度品牌营销的新动向。与一季度相比，二季度各公司广告收入增速普遍放缓，显示出市场竞争的日趋激烈。
尽管整体增速放缓，但仍有部分公司表现亮眼。B站以30%的增速领跑，显示出其广告业务的强劲增长势头。拼多多、快手、美团和腾讯的广告收入增速也均超过了互联网广告大盘的10.9%增长率，表明这些公司在激烈的市场竞争中依然能够保持领先地位。
据ITBEAR了解，京东和唯品会的广告收入增长几乎停滞，而百度、爱奇艺、微博和知乎则出现了下滑。值得注意的是，百度连续六个季度在互联网广告大盘保持增长的情况下，其在线营销收入首次陷入下滑，这与其在广告市场的全面衰退密不可分。
在电商平台方面，拼多多的广告收入增速也罕见放缓，这与其陷入卷低价竞争有关。与此同时，阿里巴巴的客户管理收入增速进一步下降，尽管其GMV和订单量增长表现不错。这反映出低价策略对收入增长并没有带来过多帮助，反而可能影响了利润率。
与阿里不同，京东在大力发展3P业务后，其广告服务收入增速有所提升。这表明京东通过降低商家准入门槛和拓展第三方业务，成功吸引了更多广告主投放广告。
在广告市场变革的背景下，B站、快手和视频号等平台凭借独特的优势脱颖而出。B站的广告收入增速位居前列，得益于其效果广告变现的强劲增长和新兴垂直领域的收入贡献。快手则通过优化智能投放产品策略和能力，实现了内外循环广告的稳健增长。而视频号凭借短视频参与度的提升和直播推广需求的增加，广告收入也呈现出快速增长的态势。
美团在本地生活领域的广告收入也表现出强劲增长。尽管面临抖音等竞争对手的挑战，但美团通过融合到家与到店业务、推出神会员等措施，成功提升了用户体验和商家营销效率，从而带动了广告收入的增长。
总体来看，今年第二季度互联网公司的广告收入呈现出增速放缓、竞争加剧的态势。然而，仍有部分公司凭借独特的优势和创新的策略，在市场中脱颖而出，实现了广告业务的稳健增长。
