【ITBEAR】8月30日消息，在当今的营销环境中，品牌如何深度挖掘并利用用户的情感需求，成为节点营销的一大挑战。尤其是在七夕这样的“中国情人节”，品牌们纷纷以爱之名，试图撬动品效合一的生意节点。今年的七夕营销案例中，品牌和平台不仅注重送礼心智的强化，更进入了强内容和强体验的新阶段。然而，真正能实现以爱为营的品牌仍然稀缺。巨量星图推出的七夕节点IP #与爱共度朝夕，为品牌提供了破圈的新思路，通过平台IP造风、达人营销铺路，不仅在情感层面与用户实现高质量互动，也为韩束、飞利浦、cleer等品牌带来了品效合一的营销效果。
巨量星图#与爱共度朝夕的七夕营销活动，通过创新的“三步走”策略，成功掀起了一场情感风暴。首先，精准洞悉用户的真实需求，将爱情拆解为日升热恋期、日落磨合期和午夜平淡期三个阶段，满足了不同情感阶段的用户更多元与真实的需求，实现了精准的“造风”效果。其次，借助丰富多元的达人供给，匹配创新玩法，实现了全网情感造势。不同领域的达人通过创新的场景玩法，层层深入，为品牌打造了一个高热度、有深度的七夕营销场。最后，通过强互动、重体验的方式，深化情绪营销价值，不仅带动了话题的扩散，也让品牌在互动过程中与用户建立了情感联系。
据ITBEAR了解，在七夕这一营销节点，品牌商家通常有两大核心需求：一是借助节点势能完成人群破圈，提升品牌好感度；二是实现GMV的短期爆发。然而，在实际操作中，品牌面临着诸多挑战，如如何在情感营销中实现走心的深度种草，如何在七夕沉淀一套系统化的打法等。巨量星图的七夕项目中，韩束、飞利浦、cleer等品牌通过借势营销，实现了人群与生意的双重破圈。这些品牌在产品侧注重礼遇场景的定制货品，结合品牌自身的差异化，推出走心的定制好货。在内容侧，通过矩阵式的达人铺设，实现走心的深度种草和销售转化。在人群侧，基于IP的全域经营布局，承接内容势能，沉淀人群资产，大大提高了营销效率。
此次巨量星图打造的#与爱共度朝夕七夕IP之所以能兼顾内容与商业，主要得益于其在内容层深度理解用户的底层情感心理，并通过达人端多元化的内容创新满足用户需求。这种内容端的创新自然带来了溢出价值，品牌通过借势这一高势能IP，联动达人营销，实现了人群与生意的双重破圈。节点营销虽然是短期经营动作，但此次活动展示了其更多的长线价值。在媒介分散和注意力粉尘化的时代，IP营销依旧是品牌聚合声量的有效切入口之一。未来，随着平台的进化，达人营销也将成为品牌达成品效合一的高效杠杆。
巨量星图通过持续造风，放大节点营销的内容价值，同时构建起更具确定性的营销链路，和更多品牌一起探索捕风的正确姿势。未来，在巨量星图之上，有望涌现出更多达人玩法、更多创意内容、更丰富的营销资源组合，助力更多品牌乘势而上，乘风而起。
