如何引领地产行业的“文化创新”?中国电建地产给出了标准答案。8月17日,一场别开生面的歌唱大赛在北京山谷落下帷幕。此次大赛,是由中国电建地产倾力打造的“小浪花”歌唱大赛全国总决赛,在音乐的高昂氛围中,展现出新时代下房地产行业的文化担当和社会使命。
精准定向“后浪投资”,激发地产文化活力
“小浪花”,是由中国电建地产We悦社群打造的核心IP文化品牌,代表着未来社会的希望与力量。文化与地产的交融碰撞,也让中国电建地产打造的社群IP文化迅速出圈。从“小浪花环游记”到“小浪花书友会”,再到“小浪花乐园”和“小浪花亲子运动会”,中国电建地产不断创造孩子们在活动中学习、在体验中成长的机会。
中国电建地产作为“小浪花”系列活动的发起者和组织者,不仅为“后浪”小业主们赋予了海浪般的朝气与活力,也成功激发出地产行业在文化自信方面的软实力。此次的"小浪花"歌唱大赛历经100多天的角逐,全国8大赛区的千余名小浪花们为了站在总决赛舞台上展开激烈竞争,经过层层筛选,26组选手最终在总决赛的舞台上大放异彩。这种音乐艺术+红色文化的强效结合,对于房地产行业来说,可以说是一种创新的品牌文化塑造。
小浪花唱出大未来,实现“文化演绎+品牌拉升”双向捆绑
中国电建地产以“歌唱大赛”为抓手,完成了“文化活动+品牌营销”的双向捆绑。在吸引全国范围内的后浪关注和参与过程中,中国电建地产有效地提升了品牌知名度和美誉度,也拉近了企业与业主的情感距离,编织出一条充满温情能量和社会责任的“闭环产业链”,可谓多赢之举。在房地产行业竞争同质化的今天,中国电建地产通过此次文化渗透和创新引领,也为整个地产行业带来了新的发展启示。
在总决赛中,南国赛区的李天骐以一曲激昂的《我仰望五星红旗》斩获桂冠;华中赛区长沙公司的袁馨蕊以《央金玛》荣获亚军;来自华北赛区蔡明暄凭借一首《赴九天》获得季军。除了对冠亚季军的表彰,本次大赛还为在舞台上有着杰出表现的小选手们设立了多项荣誉奖项。
另外,总决赛主办方特别邀请到了戴玉强、田美荣、贺筠筠、陈雷林等国家级专业评委,他们用专业眼光和丰富经验为小浪花们的艺术成长提供了极大的助力。帮助小选手们在歌唱技巧上不断进步,为孩子们的艺术之路奠定了坚实的基础。小浪花唱出大未来,中国电建地产对青少年艺术教育的投入和支持,以及对待业主的精神滋养,无不体现出其长远眼光和社会责任感。
歌声链接“供需”双端,为文化繁荣温暖赋能
需要指出的是,央广网对本次大赛进行了全程直播,曝光量接近500万,超过6万人次参与了小浪花人气投票,决赛当天,10万线上观众与现场观众一同为孩子们的出色表现喝彩。从曝光数据和氛围热度来看,无论从“供给端”还是“需求端”来看,“小浪花”歌唱大赛都是双端的有效链接,完成了社会各界对于文化活动的共通诉求。
赛程最后,中国电建地产司歌《追光向阳》的发布,为整个活动增添了一份庄重的仪式感,其高亢的旋律和磅礴的气势,展示了中国电建地产“阳光 真诚 担当”的核心价值观及“创新、绿色、价值、共赢”的发展理念,更体现了企业文化对于员工精神的引领和凝聚作用。
以文化铸魂,《美好正来电》作为社群之歌,同样传递了业主们对美好生活的向往。精彩与活力的节奏,映射出中国电建地产,已经成功地将企业文化的精髓传递给每一位,有效提升了电建地产人的归属感和荣誉感,为大赛增添了正能量色彩。
赛事最后,著名男高音歌唱家戴玉强老师以一曲《我的太阳》压轴点燃现场气氛。《歌唱祖国》的旋律响起时,全场人员心潮澎湃,共同唱响了这首饱含深情的歌曲,将晚会推向了大赛的气氛顶峰,也为“小浪花”歌唱大赛画上了一个完美的句号。
浪花唱山河,触摸文化脉搏,唱响中国声浪
文化相通,山水相连,“小浪花”唱响新旋律,中国电建地产以开放包容的姿态拥抱多元文化,以“浪花唱山河”为媒,触摸文化脉搏,唱响中国声浪,引爆了行业发展新生态。
这是一次凝聚电建人心之举、展示民族自信之举、践行红色文化之举。援引兴隆县人民政府副县长李彦国的一句致辞:“浪花唱山河”活动不仅体现了对国家文化战略的积极回应,更是对文化振兴的具体实践和推进,让爱国主义精神在青少年心中深深扎根发芽。
“小浪花”歌唱大赛成功举办,恰逢中国电建地产成立19周年司庆前夕,中国电建地产党委书记、董事长王海波表示,历时三个月的音乐盛宴,是中国电建地产对社会责任的深情践行。拾级而上,未来的中国电建地产将继续致力于打造“好房子、好服务、好社群”,为广大业主朋友提供更好的生活体验,并通过文化活动,传递更多的正能量,为社会的文化繁荣贡献力量。
