【ITBEAR】8月29日消息，在白酒行业，“狼来了”的呼声已经回荡多年，然而当各大酒企半年报净利润普遍飘红时，这一行业依然吸引了众多目光。近日，“六大酒企半年报净利润齐飘红”的话题更是登上了财经热搜，然而在这繁荣的背后，却隐藏着分化与掉队的现实。众多近年跨界进入白酒领域的资本，成为了这场分化大潮中的失意者，其中不乏如舍得酒业、岩石股份的上海贵酒、听花酒背后的青海春天，以及华润啤酒参与的多个品牌。
自2016年白酒行业复苏以来，A股白酒板块热情高涨，吸引了华润、复星、综艺等众多资本巨头争相进入。然而，好景不长，白酒行业迅速进入存量时代，持续的挤压式增长与结构性繁荣让跨界白酒品牌的生存空间受到严重挤压。当潮水退去，谁在裸泳便一目了然。
据ITBEAR了解，上海前首富郭广昌的投资生涯中，白酒板块占据了重要位置。从青岛啤酒、舍得酒业到金徽酒，郭广昌的投资版图遍布白酒行业。然而，其中的舍得酒业，尽管在复星的操控下进行了多项战略调整，但业绩却并未如预期般增长。2023年，舍得酒业收入同比增长16.93%，但归母净利润增速仅为5.09%。到了2024年上半年，公司高端酒、普通酒收入均出现下滑，导致舍得酒业收入同比下降7.28%，归母净利润更是大幅下降35.73%。
舍得酒业的困境并非个例。岩石股份2024年上半年由盈转亏，预计亏损5500万元-8250万元；青海春天则连续第四年亏损；听花酒在被315曝光后，业绩更是雪上加霜。即便是华润啤酒参与的金沙酒业与金种子酒，也尚未完全走出业务困境。白酒产业的特殊性在于其依赖长时间的品牌与渠道积累，这使得一大批中小型白酒企业在市场出清中悄无声息地消失。
自2016年至2018年，白酒行业迎来高端化复苏，吸引了众多资本跨界进入。然而，好景不长，白酒行业迅速进入缩量时代。数据显示，2023年全国规模以上白酒企业产量同比下降2.8%，而市场集中度却持续提升。2015年至2023年，行业CR5从15%提升至40%，CR10从20%提升至50%。在这一背景下，跨界白酒品牌面临着前所未有的压力。
跨界资本们试图通过人事和战略调整来改写白酒行业的运行规则，但结局并不如人意。这一批跨界白酒巨头中，几乎只有综艺系的昝圣达和朱伟算得上专业运作，他们整合一批中小酒厂想要复制洋河的成功模式，但这一过程并不容易。总的来说，白酒行业缺的不是投机者，而是具有产业长情与耐心的资本。
展望未来，白酒市场的竞争将更加激烈。假设10年、20年后，白酒市场的核心香型从浓香转向酱香，市场集中度继续提升，行业CR10提升至90%以上，CR5提升至70%以上，那么除了贵州茅台之外，还有哪些品牌能够稳坐钓鱼台？这将是一个值得关注的问题。
