【ITBEAR】8月29日消息，长视频市场的竞争依旧激烈，各大平台的业绩表现呈现出不同态势。近期发布的财报显示，爱奇艺和芒果超媒均面临业绩下滑的压力。2024年二季度，爱奇艺营收达到74亿元，但与去年同期相比下滑了5%；净利润仅为6870万元，相较于2023年同期的3.652亿元有大幅缩减。芒果超媒上半年营收为69.60亿元，同比微增2.46%；然而，归母净利润10.65亿元，同比下降了15.45%。其中，二季度实现营收36.36亿元，同比下滑1.52%；归母净利润5.93亿元，同比下滑16.68%。优酷的情况也似乎不容乐观，尽管阿里巴巴大文娱集团二季度营收同比增长4%，达到55.81亿元，但这主要得益于大麦网的GMV及收入增长，对于优酷的表现则未提及。
相比之下，腾讯视频却展现出逆流而上的势头。二季度，腾讯视频的付费会员数同比增长13%，达到1.17亿。同时，腾讯的网络广告收入也同比增长19%，达到299亿元。这一增长主要得益于微信视频号、长视频的增长以及AI驱动的广告技术平台的升级。值得注意的是，腾讯并未直接公布腾讯视频的广告营收，但从行业规模来看，腾讯视频的广告收入与爱奇艺相差不会太大。
据ITBEAR了解，尽管互联网广告市场整体呈现出繁荣态势，上半年规模达到3514亿元，同比增长11.8%，但这种繁荣并未惠及长视频平台。以乳制品行业为例，该行业对长视频的投放比例明显下滑，2024年上半年仅为17.1%，而去年同期为24.5%。相反，乳制品行业对短视频的投放比例则上升至37.2%，去年同期为19.8%。这背后反映出短视频更强的转化效率和清晰的变现路径。
面对这一趋势，爱奇艺等平台的广告收入自然受到影响。二季度，爱奇艺的在线广告收入为15亿元，同比下滑2%。芒果超媒上半年的广告营收为17.21亿元，也同比下滑了3.9%。相比之下，腾讯视频的广告收入能够持续增长，这得益于其爆款频出的内容策略。例如，《庆余年2》和《玫瑰的故事》等热门剧集吸引了大量品牌商的投放。
腾讯视频的成功在很大程度上得益于其生态优势。依托于腾讯系的资源优势，腾讯视频在打造超级大剧时更能抢占先机。同时，腾讯生态在剧集营销上也具有显著优势，通过微信搜一搜、腾讯新闻、QQ等多元化产品实现全态内容触达。此外，腾讯还拥有新丽传媒等头部影视制作公司，形成了包括剧集IP、影视制作、营销渠道、播出平台在内的闭环生态。
总体来看，长视频市场的竞争日益激烈，但各大平台都在努力寻找适合自己的发展路径。无论是依托生态优势实现增长还是探索新的业务领域，这些平台都在为活下来并寻求更好的发展而努力。
