【ITBEAR】8月29日消息，全球IT分析与评估机构Gartner近期在一份报告中指出，传统搜索的时代已经落幕。该机构预测，到2026年，传统搜索引擎的搜索量将大幅减少25%。与此同时，从最新公布的财报数据来看，2024年第二季度，百度的在线营销收入为192亿元，同比下降了2%。这是连续六个季度以来，在互联网广告市场整体保持增长的情况下，百度在线营销收入首次出现下滑。
作为曾经国内广告收入最高的互联网公司，百度如今面临着前所未有的挑战。然而，最近一则消息再次将市场目光聚焦在这家公司上。8月22日，百度百科宣布开始屏蔽谷歌、必应等大多数搜索引擎的抓取，阻止它们利用百度百科的内容用于训练AI。在营收下滑的背景下，百度此举意欲何为？AI搜索能否成为百度的救赎之路？在抖音、小红书等垂直搜索的竞争下，传统搜索巨头未来的发展方向又在何方？
据ITBEAR了解，内容平台与搜索引擎之间的“版权之争”正是由AI的兴起所挑起。2024年3月，谷歌因违规使用出版商内容训练大模型Gemini，被法国政府处以2.5亿欧元的罚款。类似的冲突在中国也时有发生，8月16日，知网发函警告AI搜索初创公司秘塔科技，称其未经许可在AI搜索结果中呈现知网的学术内容，构成严重侵权。
细看这些因AI搜索带来的纠纷，搜索引擎与内容平台之间的冲突存在着共性问题。首先，内容平台通常只有内容的传播权，而没有所有权。因此，如果AI搜索公司使用了相关内容进行AI训练，应由内容作者亲自维权，而不是平台。其次，目前的AI搜索大多会将从内容平台抓取的内容以索引库的形式进行储存，这种提前储存的方式可能侵犯了内容平台的信息网络传播权。最后，技术原因导致的过拟合问题也可能构成侵权。
百度百科作为一个百科全书形式的内容平台，既拥有部分百科词条的版权所有权，也拥有相关内容的传播权。因此，百度百科禁止谷歌、必应等引擎的抓取，既存在版权保护方面的合理性，也不失为AI搜索时代的一种“自我保护”。长期以来，内容平台的利益与搜索引擎都是深度绑定的，但随着AI的兴起，这种旧的秩序被打破，内容网站的利益受到了影响，因此产生了矛盾与纠纷。
在搜索行业“改朝换代”的背景下，AI搜索如何拯救百度？谷歌CEO桑达尔·皮查伊曾表示，“搜索引擎的目的从来都不是搜索，而是提供优质内容。”AI搜索恰好捕捉到了这个痛点：传统搜索有着较长的信息获取链路，而AI则能代替人脑，省去用户在不同网站之间跳转、分辨和总结的时间。此外，AI搜索在广告内容的呈现上也能给用户带去更好的体验。正是由于以上优点，AI搜索正在逐渐占据传统搜索的市场份额。
中信证券研报显示，2024年3月AI产品的访问量中，AI搜索占比达24.2%，成为第二大使用场景。从这个角度来看，AI搜索代替传统搜索将是大势所趋。事实上，百度在限制其他搜索引擎对百度百科的内容进行抓取的同时，自身也在不断加大对AI搜索的投入。目前百度的文心大模型日均调用量超6亿次，二季度百度搜索中已有18%的结果由AI生成。然而，百度AI对搜索的影响仍处在早期阶段，短时间内难以展现出对业绩的提升。
放眼整个行业，除了百度以外，其他科技巨头都在加快自己的步伐。在国际市场有谷歌、微软、OpenAI、Perplexity，而在国内市场，不仅有360AI、秘塔AI和天工AI三大搜索引擎，还有Kimi、文心一言、豆包等内嵌AI搜索功能的聊天类模型产品。在这一轮AI重构搜索的行业热潮中，除了谷歌、微软、百度等科技巨头以外，还出现了许多的大模型企业。这就意味着在原有的谷歌、必应、百度之外，行业内又多出了许多“搅局者”。百度当前的压力可想而知。
