【ITBEAR】8月28日消息，在电商行业日益激烈的竞争背景下，京东在内容化电商领域的布局显得尤为引人注目。近日，京东宣布每月追加投入高达十亿的现金与流量资源，以扶持优质机构与达人，此举无疑为直播电商市场注入了新的活力。
京东将“内容化”战略视为今年的核心战役，其在直播赛道上的步伐显著加快。自四月宣布斥资十亿现金与十亿流量资源吸引原创内容创作者及优质机构入驻以来，京东直播的动作频频。六月之际，京东更是深化了对合作MCN机构及达人的支持力度，通过追加资源，进一步吸引专业力量汇聚其直播平台，共同塑造更加繁荣的内容生态。
据ITBEAR了解，为了持续优化合作环境，京东引入了严格的评级管理体系，对机构进行分级管理，确保资源向高效、优质的合作伙伴倾斜，同时淘汰表现不佳者，以维护生态的健康与活力。京东直播在数字人直播领域亦有大动作，不仅投入亿级流量资源，还全面开放直播频道、搜索推荐等核心流量入口，并引入大量数字人服务商，助力商家降低开播成本，实现高效运营。目前，已有近万家商家因此受益，展现出数字人直播的巨大潜力。
此外，京东还致力于构建专业化的直播生态，计划在15个热门赛道引入行业专家、知名艺人等认证达人，携手京东采销团队，打造专业且权威的直播内容，以满足消费者多元化需求。京东对服务商与达人提供了千万现金、上亿流量及高佣货盘等全方位扶持，助力其快速成长，实现销售与影响力的双赢。针对产业带，京东直播亦将实施精准招募与扶持策略，为产业带直播服务商提供全方位支持，推动区域经济转型升级。
面对新兴内容平台如抖音、快手等的电商化转型，以及B站、小红书等构筑的内容电商新格局，传统电商巨头的地位正受到强烈冲击。据艾瑞咨询报告指出，2023年中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元大关，同比增长率高达35.2%，并预测未来三年将以年均18%的复合增长率持续扩张。这一数据为货架电商平台敲响了警钟，直播电商的崛起正逐步蚕食传统电商的市场份额。
京东在直播领域的频频动作，尤其是其“蹭流”策略，显得尤为明显。从吸纳前华为高颜值HR任悦超为采销团队主播，到618期间推出酷似李佳琦的“小李哥”主播，京东不仅在主播阵容上寻求突破，更在营销话术上巧妙借鉴，试图在直播市场中分得一杯羹。此外，京东CEO许冉的AI数字人亮相直播，更是宣告了京东对于直播电商未来的坚定布局，18位总裁数字人组成的“天团”引领了电商直播的新风尚。
尽管京东在直播领域投入巨大，但业内仍有声音对其内容化电商之路表示担忧。京东直播历经八年耕耘，却始终未能培育出原生头部主播或MCN机构，加之当前头部主播格局已趋稳定，京东的后来居上显得尤为艰难。然而，京东并未因此止步不前，反而在不断探索中找到了属于自己的道路。其中，“无佣金、无坑位费、无套路”的采销直播模式便是一个亮点。这一模式通过降低运营成本，提升商品性价比，成功吸引了大量消费者关注。
在今年618上，京东采销大放异彩。京东618开售4小时，京东直播观看人数同比增长460%，京东采销直播订单量较2023年11.11开门红4小时增长300%。另外，京东还在数字人直播领域持续发力，试图通过这一新兴技术打破传统直播的局限。刘强东等总裁数字人的直播尝试不仅为京东数字人直播树立了标杆，更激发了市场对这一领域的浓厚兴趣。京东计划在今年双11期间进一步推动数字人直播的产业化实践，以期在这一差异化赛道上实现领跑。
