【ITBEAR】8月27日消息，近期，有关轻量化户外生活方式品牌蕉下的传闻四起，声称其品牌部门已全面裁撤，公关部门员工全体离职，市场部并入销售部门。这一变动被部分人士解读为与企业IPO进程受阻有关，引发了外界对蕉下运营状况的广泛关注。
针对这一系列传言，蕉下向南都·湾财社作出正式回应，指出外界关于“裁撤品牌部”和“放弃品牌建设”的说法是对企业内部正常组织架构调整的片面误解。据蕉下解释，此次调整是出于对产品营销和品牌公关等重叠岗位的合并，仅有不到1%的员工，即少于16人，因无法适应新岗位而与公司协商后离职。蕉下强调，这是一次常规的内部调整，与IPO无关，目前公司运营一切正常，营业收入相比2023年实现了稳步增长。
“裁撤风波”让外界对蕉下的经营状况产生了诸多猜测，但蕉下明确表示，这一系列调整旨在优化内部结构，使各项工作更加贴近业务前端，以加快产品研发和提升用户体验。蕉下重申，品牌建设依然是其长期重视的核心。
据ITBEAR了解，蕉下在今年7月对产品营销和品牌公关等岗位进行了整合，旨在更好地倾听用户声音，提升市场响应速度。蕉下表示，尽管有极少数员工因不适应新岗位而离职，但整体团队保持稳定，并对未来充满信心。
蕉下还透露，过去两年市场环境复杂多变，公司需要快速调整以应对变化。此次内部架构调整是企业常规操作，与IPO进程无关。目前，蕉下经营状态良好，营业收入稳步增长，6月份在各平台公布的防晒衣销量榜中均名列前茅。此外，蕉下线下门店数量已超过300家，并在新加坡等海外市场开设门店，国际化步伐稳健。
在营销策略上，蕉下一直不惜重金投入。自2023年提出“轻量化户外”概念以来，蕉下通过一系列营销活动持续打造品牌热度，包括签约周杰伦和杨幂作为代言人。尽管蕉下的IPO进程暂时停滞，但其在研发和营销方面的投入依然强劲，显示出对品牌未来发展的坚定信心。
蕉下表示，自定位“轻量化户外”品牌战略以来，公司主要在产品研发和全球市场拓展两个维度上持续努力。一方面，蕉下研发了更多适应户外场景的产品，丰富了用户选择；另一方面，蕉下致力于将中国设计推向全球市场，以满足不同地区用户的需求。面对新的挑战和关注，蕉下表示将持续前行，不断推动品牌发展。
采写：南都·湾财社记者 陈盈珊
