【ITBEAR】8月27日消息，在当前多元化消费市场的背景下，水果零售领域正经历着消费升级与降级并存的独特局面。一方面，高端消费群体对水果品质的追求坚定不移；另一方面，广大普通消费者则更加注重在“品质”与“性价比”之间寻求平衡。这种消费趋势的变化促使行业内的领军企业采取新的战略行动。
作为水果零售行业的佼佼者，百果园积极应对市场变化，开启了品牌焕新的征程。2024年，作为其“十年战略”首个“三年计划”的启动之年，百果园将品牌战略从“提供好吃的水果”升级为“高品质水果的专业与领导品牌”，并致力于实现高品质与高性价比的双重目标，以满足不同消费者的多元化需求，同时进一步拓宽公司的产品与服务范围。
为了增强核心竞争力，百果园在品牌塑造上多管齐下，深入挖掘并推广特色单品，如泰国的青妮王榴莲、吸个椰子，以及新疆的奶黄杏、亚克西梅和冰川脆蜜瓜等，这些独特的产品有效缓解了行业内产品同质化的问题，形成了独特的差异化竞争优势。
此外，百果园还创新地将传统节庆文化与水果消费相结合，推出了一系列创意水果礼盒，这些礼盒不仅外观设计精美，还融入了节日元素和健康理念，成为消费者传递情感、表达心意的理想选择。通过渗透多元化的消费场景，百果园不仅提升了品牌的市场渗透率，也进一步增强了其品牌影响力。
在渠道建设方面，百果园也不遗余力。一方面，公司对全国近6000家门店进行了全面升级，通过统一门头门标、优化陈列标准等措施，提升了门店的整体形象，也增强了消费者对品牌的认知度和好感度。据ITBEAR了解，百果园还投入大量资源为加盟商提供针对性的帮扶和培训，通过数据分析、营销策略等手段帮助加盟商提升销售业绩和盈利能力，这一举措不仅增强了加盟商对品牌的信心，也进一步扩大了百果园的渠道规模优势。
从最新的财报数据来看，百果园上半年战略升级的成效显著。门店数量持续扩展，已覆盖全国22个省及190多个城市，并试点探索大型创新门店。招牌果和健康果礼作为公司的业务亮点，销售占比持续保持增长态势。同时，百果园通过拓宽价格带和优化果品品类，进一步满足了不同消费人群对高品质、高性价比产品的需求和期待。
百果园凭借对品质的执着追求和不断创新的决心，在品牌焕新的道路上积极探索。展望未来，百果园将继续为消费者带来更优质的产品和贴心的服务，引领水果零售行业的新发展。
