【ITBEAR】8月27日消息，在信息泛滥、注意力成为稀缺资源的当下，明星涉足商业领域开设店铺已屡见不鲜。然而，当一条看似平平无奇的面包被标价至118元，不仅令路人诧异，更激发了粉丝群体的狂热追捧，这一现象背后，隐藏着品牌营销与粉丝经济深度融合的精妙策略。
王鹤棣旗下的品牌D.DESIRABLE开设的快闪店，将一款面包定价为118元，此举动不仅让路人感到不解，也引发了粉丝们的抢购热潮。这一现象背后，实则蕴含着品牌传播的深层策略。
据ITBEAR了解，D.DESIRABLE作为一个融合了明星效应与高端潮流元素的品牌，其定位不仅局限于产品本身，更是一种生活态度和文化符号的传递。品牌通过精心策划，将明星的个人魅力与产品设计美学紧密结合，创造出既符合高端市场标准又具备独特个性的产品系列。这种定位不仅彰显了品牌的独特性和高端质感，也满足了目标消费群体对于品质生活和偶像文化的双重追求。
在定价策略上，D.DESIRABLE选择了高价路线，这并非仅仅基于成本考虑，更是对品牌价值的一种体现。高价面包作为品牌策略的一部分，其背后蕴含的是对原料的精挑细选、工艺的匠心独运以及对产品细节的极致追求。同时，高价也成为了一种筛选机制，吸引了那些对品质有着更高要求、愿意为偶像文化和独特体验付费的忠实粉丝及潮玩爱好者。
D.DESIRABLE的受众群体主要聚焦于两大核心板块：一是明星的忠实粉丝，他们具有强烈的偶像认同感和情感联结，愿意为与偶像相关的任何事物投入时间和金钱；二是潮玩爱好者，这部分人群追求时尚潮流，对新鲜事物充满好奇，注重产品的独特性和个性化表达。这两大群体共同构成了品牌的核心消费力量。
为了精准把握这些受众，D.DESIRABLE采取了多元化的营销策略。品牌通过社交媒体和线上线下活动加强与粉丝的互动，提升品牌忠诚度。同时，利用联名合作、限量发售等手段，打造具有话题性和收藏价值的产品，满足潮玩爱好者对于独特性和稀缺性的追求。此外，品牌还注重营造独特的购物体验，让每一次消费都成为一次难忘的体验之旅。
在传播渠道上，D.DESIRABLE充分利用了社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，这些平台不仅用户基数庞大，且用户群体与品牌目标受众高度重合。品牌通过发布高质量的内容，包括产品展示、明星代言视频、KOL合作评测等，以视觉和情感双重冲击吸引用户关注。明星本人亲自上阵，利用其庞大的粉丝基础和强大的号召力，直接触达核心受众，而KOL的加入则进一步加深了品牌的专业形象和可信度。
此外，D.DESIRABLE还鼓励并引导粉丝进行自发分享与讨论，利用粉丝经济的力量，扩大品牌信息的传播范围。通过设置话题挑战、互动问答、用户生成内容（UGC）征集等活动，激发粉丝的参与热情，形成了一股强大的口碑效应。这种由下而上的传播方式，不仅降低了品牌的营销成本，还使得品牌形象更加真实、接地气，增强了与消费者的情感连接。
在产品推广上，D.DESIRABLE巧妙运用了饥饿营销与限量发售的策略，将产品的稀缺性和独特性发挥到了极致。通过限量发售和限时抢购，品牌人为地制造了一种供不应求的市场氛围，激发了消费者的购买欲望。同时，限量发售还赋予了产品一种独特的荣耀感和尊贵感，让拥有它的消费者感到自己与众不同，进一步满足了他们对个性化和身份认同的需求。
D.DESIRABLE在设计上敢于突破传统界限，将面包这一日常食品与潮玩文化巧妙融合，创造出了一系列既实用又充满趣味的联名周边产品。这些产品不仅限于简单的面包形状或口味的创新，更是将潮玩元素融入到产品的每一个细节中，如设计独特的挂件和定制香薰片等。这些联名周边不仅提升了产品的附加值，也让消费者在购买过程中体验到一种全新的、多层次的乐趣。
明星作为品牌的代言人，不仅是产品的展示者，更是品牌情感链接的桥梁。他们通过分享自己的生活方式、价值观以及对产品的热爱，将个人魅力与品牌影响力深度融合，为店铺及产品赋予了独特的情感价值和品牌故事。这种“光环效应”不仅让产品本身变得更具吸引力，更重要的是，它触动了消费者的情感共鸣，让消费者在购买产品的同时，也仿佛在与明星共享一份独特的情感体验。
