【ITBEAR】8月26日消息，在格力电器的变革历程中，王自如的名字时常与热搜相伴，尽管次数不多，但每次都能引起广泛关注。其头衔——格力电器总部领导及渠道改革项目负责人，无疑是他每次登上热搜的重要因素。
近期，有关王自如已从格力离职的传闻四起，然而至今官方仍未给出明确回应，王自如的去向因此变得扑朔迷离。
王自如于2021年加入格力时，公司的渠道改革已推进数年。改革初期，格力面临诸多挑战，不仅省级销售公司处处设阻，其财报表现也不尽如人意，市值甚至被老对手美的超越，且差距至今相当于一个海尔的市值。
在此背景下，孟羽童和王自如的加入被视为董明珠寻求的“外部助力”。然而，事实上，董明珠这位历经无数战场的商业女强人，或许根本不需要任何外部援助。
孟羽童在入职一年后迅速离职，此后媒体对她的报道也大幅减少。相比之下，王自如坚持至今，尽管谣言满天飞，但格力方面既未辟谣也未证实。
不过，格力的财报却频传佳音。2023年，格力营收同比增长7.8%，达到2050.18亿元，创下成立33年来的最佳业绩。其中，空调业务收入同比增长12.13%至1512.17亿元，归母净利润同比增长18.41%至290.17亿元。进入2024年第一季度，营收仍有2.53%的同比增长，达到365.96亿元，归母净利润为46.75亿元，同比增长13.77%。
事实证明，无论是王自如还是孟羽童，都只是董明珠的备选方案。
那么，卢陆群又是何许人也？2023年11月，格力在河北举办经销商大会，作为“格力电器总部领导，渠道改革项目负责人”的王自如照例出席并宣讲格力的新营销模式。而时任桓格数科CEO的卢陆群，作为销售公司负责人也在此活动中与王自如紧密合作。
过去两年，卢陆群多次以桓格数科CEO的身份出席格力在河北的经销商大会，积极推动格力产品的全线销售。
卢陆群的职业生涯始于浙江财经大学，他曾在方太电子商务部和京东零售家电事业部任职。2022年8月，因河北格力总经销商徐自发改卖飞利浦空调，卢陆群临危受命，成为格力电器在河北的总代理。
桓格数科于2022年5月成立，由厦门赛夫贸易有限公司控股51%，珠海桓格贸易有限公司持股49%。卢陆群在桓格数科任职前是京东家电事业部京品家电项目部总经理，其在格力河北销售公司的表现，以及借鉴京东数字化营销经验推进的渠道变革，得到了董明珠的赏识。
今年5月，格力宣布成立家用电器经营部，并任命卢陆群为销售总监。他开始在更多场合与董明珠一同出席活动，包括在洛阳的冰洗生活电器战略发布会和格力的股东大会。
据ITBEAR了解，王自如主导的渠道变革与卢陆群主管的业务高度重合。在王自如被传离职之前，卢陆群已经开始主导线上线下的渠道整合。格力的全面数字化目前由不同模块负责人推进，王自如只是牵头人之一。后期谁将牵头，目前尚不明朗。
王自如的功过如何评价？按照董明珠的规划，孟羽童负责直播带货，打造直面消费者的直营渠道；而王自如则负责渠道改革，推出“云网批”系统绕开销售公司。
二者相辅相成，而非孤立存在。董明珠最初通过直播反渠道的策略取得了显著成效，但随后，王自如负责的“云网批”系统接棒，为经销商提供了一个标准化的进货渠道，完成了格力的初步渠道改革。
