【ITBEAR】8月23日消息，近期，文旅消费市场热度持续高涨，为暑期经济注入了新的活力。尤为引人注目的是，国产游戏《黑神话：悟空》的上线，进一步激发了公众对古建文旅的热情。
据ITBEAR了解，该游戏画面在国内拥有36个取景地，其中27个来自山西，且大部分是主创团队通过实景扫描所得。这一独特的创意吸引了大量游客的关注，飞猪数据显示，游戏上线当日，山西旅游的搜索热度较上月翻倍，尤其是玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏中的取景地，更是迎来了旅游热度的急剧上升。
山西省文化和旅游厅在8月22日的数字文旅品牌创新大会上，适时推出了“跟着悟空游山西”活动，并公布了多条基于《黑神话：悟空》游戏中真实取景地设计的古建旅游线路，进一步助力文旅市场的繁荣。
随着旅游消费热度的不断攀升，一批旅游及景区行业的上市公司也纷纷交出了上半年亮丽的成绩单。据不完全统计，目前已有15家旅游产业相关的上市公司发布了半年报经营数据，多家公司实现了业绩的同比增长，部分公司更是受益于市场的回暖，实现了扭亏或减亏。有券商分析师指出，旅游淡旺季对行业公司业绩的影响较大，但随着相关公司积极拓展多元业态以提升盈利能力，暑期消费热潮及即将到来的国庆节假期有望成为拉动公司全年业绩的重要动力。
行业的复苏无疑为上市公司的业绩增添了亮色。长白山景区便是其中的佼佼者，今年上半年，长白山景区接待的游客数量较去年同期增长了64.13%，营业收入和净利润也分别实现了51.73%和71.67%的同比增长。同样表现出色的还有九华旅游，2024年春季和五一假期，九华山风景区维持了高景气，上半年收入和归母净利润也分别实现了同比增长。
宋城演艺也在业绩预告中表示，得益于文旅市场的稳中向好，公司旗下自营景区的游客人次和营业收入实现了较大增长。预计上半年营业收入和净利润将分别实现49%至69%和59%至105%的同比增长。此外，多国免签政策的陆续出台也带动了中国出入境游的持续升温，岭南控股、众信旅游、ST凯撒等综合性旅行社因此受益，业绩整体向好。
面对旅游出行消费意愿和消费支出的增长，多家上市公司通过精耕多元业态来加快提升盈利能力。丽江股份便是一个典型的例子，公司结合国内旅游消费需求的转变趋势，以旅游文化消费为引领，积极拓展大众观光市场、休闲度假和生态特种旅游三个市场，同时针对不同的旅游细分市场采取不同的竞争策略以巩固公司的优势地位。
长白山和九华旅游也在积极探索多业态的创新发展，以推动旅游产业的转型升级。长白山通过加快区域资源整合、推进定增项目、补充区域客运和酒店供给等方式持续强化引流能力。而九华旅游则通过丰富酒店业态、带动当地农特产品销售、策划特色活动和推出优惠措施等方式来提升盈利能力。
暑期和国庆节假期等旅游旺季已成为相关行业公司业绩增长的“黄金期”。丽江股份在半年报中表示，丽江的旅游旺季主要集中在下半年的暑期和国庆节假期，公司新项目的建设正在稳步推进，后续供给侧的增量也值得期待。旗下泸沽湖英迪格酒店已开启试运营并充分抓住暑期旺季的经营窗口，预计可实现年均营收约5000万元。此外，公司还在积极探索新的业务模式以提升旺季的承载量。
编辑/田野
