近日一款名为《黑神话：悟空》
的游戏被大家津津乐道
不仅是因为它是第一款
真正意义上的国产3A游戏
让大家看到国产游戏崛起的希望
也不仅是因为它8月20日一经上线
便狂揽全球15亿元
让同行啧啧称奇
《黑神话：悟空》游戏画面
是因为它的故事取材于中国古典小说
“四大名著”之一的《西游记》
深厚的文化底蕴和人文背景
让这部游戏充满中国色彩
是因为制作团队前往
山西小西天、杭州灵隐寺、
重庆大足石刻、山西五台山等
36个取景地实地取景
将中国美学糅合其中
制作精良的画面、扣人心弦的游戏情节
让世界感悟到真正的中国魅力
《黑神话：悟空》
不仅抓住了网民的“心”
更抓住了游客的“眼”
《黑神话：悟空》这款游戏对中式古建筑的精细还原和对《西游记》中孙悟空形象的巧妙运用，成为了文旅界关注的对象。
游戏爆火的同时，被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西也被网友们戏称“赢麻了”。此前，山西省文化和旅游厅在B站发布的一则名为《《黑神话：悟空》游戏取景地一次集齐，线下试玩没机会，山西古建一直等你！》的视频，发布之初，便收获约190万的浏览量。视频中巧夺天工的建筑、精美绝伦的雕塑、叹为观止的色彩，点燃无数游客去山西旅游的心！
在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
网友纷纷喊话山西文旅，一定要接住这“泼天的富贵”！
“齐天大圣”究竟有何魔力
历经岁月的洗礼而依旧熠熠生辉
始终散发着无穷的魅力？
说到齐天大圣想必大家都不陌生，经过多次的改编、创作，“多猿宇宙”中齐天大圣的形象也愈加丰富。
“初代”大圣在1961年横空出世，《大闹天宫》是中国第一部动画美术电影，堪称一代经典。
《大闹天宫》截图
“白龙马，蹄儿朝西，驮着唐三藏跟着仨徒弟。”1999年动画版《西游记》的主题曲时至今日仍然朗朗上口。
动画版《西游记》截图
2015年上映的《西游记之大圣归来》掀起一股国漫风潮，更是创下了9.56亿的票房“神话”。
《西游记之大圣归来》截图
……
齐天大圣作为从“四大名著”延伸出的经典超级IP，从其自身来看，天然兼具文化和情感的双重属性。齐天大圣早已经成为中华文化的象征符号，只要提到他，不论身处何处，都会勾起每个中国人的文化记忆和身份认同，他的形象早已渗入中国人的日常生活中，如同血液一般流淌在民族文化的血脉里，带给我们前所未有的文化自信。
这样的情感认同不仅是“童年滤镜”，在人物的再次创作中，其个性率真、不畏强权、大义柔情的性格特质保持不变，更能激发网友对于齐天大圣的追捧。
试问有谁能拒绝齐天大圣的魅力呢？
“人物IP+文旅”的营销方式
如何更上一层楼？
为城市文旅注入“人物IP”，将传统的以风景、建筑、美食吸引游客的方式，变成以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客，这种更具内涵的方式方法。如栖霞街创意打造的卫东汤吉祥物——水豚“卫东”，并孵化、推出“卫东IP”主题的系列文创产品，既为街区与游客缔结了情感纽带，更为栖霞街火爆出圈献上一则创意奇招。
打造城市文旅“人物IP”并不是一朝一夕的短期行动，而是综合性的营销与文化输出。
首先要提升讲故事的能力。将情感赋予“人物IP”，把故事讲得动听、动人，以这种宣传文化软实力和城市人文底蕴的方法，来促进二次消费并拉动旅游经济增长，通过更富有人文感的文化旅游产品，来满足游客更加多元化的需求。
其次要注重营销。城市文旅借助“人物IP”，可以持续性地推出相关活动及周边产品，与不同的品牌联名合作、造势营销，不断刺激游客的神经、不断吸引新的游客加强对本地文旅的了解，维持“人物IP”的讨论度与活跃度。
最后要提升体验的“沉浸式”。线下与游客积极互动“营业”，派发伴手礼，拉近与游客之间的情感纽带距离，提高“人物IP”与游客的黏性，提升城市文化认同感，让“人物IP”产生更大价值。
供稿：Hi威海客户端 于喆
编辑：于喆
审稿：谭艳华
