8月19日，瑞幸 x 《黑神话：悟空》的联名咖啡“黑神话腾云美式”和周边正式上线，发售后周边秒售罄。微博、抖音、小红书等各大社媒平台都被这次联名霸榜刷屏，#黑神话悟空#话题直接冲上微博热搜第一，抖音热榜前十占了五个，销售之强劲，让各大茶饮品牌艳羡不已！
情绪价值拉满，
喝出神话，燃爆宇宙！
瑞幸这次和《黑神话：悟空》的联名依然火得突出。二次元联名是品牌完成KPI的流量密码吗？
艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元，并且连续7年保持了两位数的增长。
二次元市场已经从单一内容产业驱动，转变为内容产业与周边衍生产业的双重驱动。
随着二次元与多个领域的深度融合，这个群体的传播能力和消费潜力也在不断释放。
想象一下，当你手握一杯瑞幸的联名咖啡，那种仿佛齐天大圣亲自加持的力量感，是否瞬间让你觉得自己也能腾云驾雾，打破所有束缚？
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还有那款“金箍棒”拿铁，简直就是为战斗而生！
金色的奶泡在咖啡上方翻腾，宛如孙悟空手中的金箍棒在烈火中挥舞，喝下它，你的每一个细胞都在呐喊：“俺老孙来也！”
《黑神话：悟空》作为一款备受瞩目的国产游戏，其独特的中国神话背景、精美的画面以及高水准的游戏制作，吸引了全球玩家的广泛关注。游戏在Steam平台上的预售成绩斐然，下载使用带宽更是刷新了国内游戏预载的下载速度纪录。
图片来源 | 微博
瑞幸咖啡这次联名活动精准地锁定了游戏玩家这一年轻且消费力强的群体。不仅吸引了大量游戏爱好者的关注，还成功激发了他们的购买欲望，尤其是男性消费者的购买力，这在很大程度上颠覆了团队对男性消费力的传统认知。除此之外限量的联名周边商品，使得供不应求，也引发了消费者的抢购热潮。据网友表示，平时没有喝咖啡的习惯，只是偶尔喝。6 点钟起床的源动力，就是为了那张联名闪卡。
图片来源 | 瑞幸公众号
黑神话悟空
瑞幸出海的钥匙？
根据晚点Latepost报道，瑞幸计划在2024 年四季度至 2025 年一季度启动大规模出海计划，重点考虑东南亚和美国市场。对于瑞幸来说，这次联名的爆火，是继酱香拿铁之后的再次现象级刷屏。
去年 9月 5 日，他们跟贵州茅台的跨界合作，首日便实现了单品破亿元的销售额。而跟《黑神话·悟空》的联名，已经是他们第二次合作西游 IP。除此之外，在YouTube、B站等视频平台上，一直有各类海外游戏博主对黑神话悟空的reaction视频，主机游戏“命运2”主播Aztecross在观看完最终预告后，直言将是“GOTY”（年度最佳游戏）。
这种在海外的文化影响力，也是瑞幸亟需的。在这次联名之前，尽管已经开有超2万家门店，但出海方面动作一直比较谨慎且慢，瑞幸品牌的火爆仍然局限于国内。而在这之前，与黑神话悟空的联名尝试，或许可以成为他们接下来出海的重要跳板。
最后
有人说，经历了2023年联名大年的洗礼，今年的联名已经让人消费疲劳了。
但一些行业人士表示，快消品与二次元IP进行联动，给他们带来的销量提振是比较明显的。如喜茶与《原神》联名推出新品，上新当日喜茶多家门店出现爆单，三日累计售出近300万杯；古茗与动画《天官赐福》推出的联名茶饮，三天总销量超667万杯。
或许选对IP，联名就成功了一半，商业领域与二次元群体的交织与碰撞，是一种双赢的选择。不过热门IP不常有，品牌销量的可持续增长还得靠品牌的研发与运营基本功。
你今天买到“腾云美式”了吗？
