【ITBEAR】8月15日消息，腾讯音乐娱乐集团今日揭晓了其2024年第二季度的财务业绩，财报亮点在于调整后的净利润实现了显著增长，达到了19.9亿元，较去年同期飙升了25.7%。这一亮眼表现彰显了腾讯音乐在提升盈利能力方面的强劲势头。
然而，尽管净利润有所增长，腾讯音乐的在线音乐服务月活跃用户数却出现了小幅下滑，从上一财年同期的5.94亿降至当前的5.71亿。与此同时，社交娱乐服务移动端月活跃用户数的降幅更为显著，同比下降了31.6%，反映出市场竞争的激烈以及用户行为的变化。
面对用户活跃度下降的挑战，腾讯音乐并未坐视不理，反而在财报会上明确表示将加大对SVIP(超级会员服务)的运营力度，力图通过提升用户价值来弥补用户数量的不足。据ITBEAR了解，SVIP作为QQ音乐平台上的高端会员服务，其定价策略进行了显著调整，月费高达40元，远超普通豪华绿钻会员的15元标准。这一举措被视为腾讯音乐在深化用户付费习惯、挖掘高价值用户潜力方面的重要尝试。
对于QQ音乐会员涨价的现象，业内专家持不同观点。透镜咨询创始人况玉清认为，会员费上涨的背后是腾讯音乐在内容布局上的优势地位以及付费用户的持续增长，这为其会员数的进一步增长提供了空间，并有望进一步巩固其在行业中的领先地位。然而，也有分析师指出，这种依赖涨价提升营收的方式可能面临用户流失的风险，难以有效拓展增量市场，更多是在存量用户中寻求利润最大化，具有一定的短期性和局限性。
总体来看，腾讯音乐在2024年第二季度的财务表现喜忧参半，一方面净利润实现大幅增长，另一方面用户活跃度下滑和社交娱乐服务表现不佳也为其未来发展带来了挑战。未来，腾讯音乐将如何在保持盈利增长的同时，有效应对市场竞争和用户行为变化，将是业界关注的焦点。
