【ITBEAR科技资讯】7月22日消息，宝马中国近日公布了一项新策略，决定自7月起通过主动减少销售量以稳定市场价格。此举显示出，在激烈的价格战背景下，宝马更注重维护品牌形象与经销商利益，而非单纯追求销量提升。据宝马集团2024年上半年的销售数据显示，该集团在中国市场售出了37.59万辆宝马和MINI新车，同比微降4.2%。今年第二季度，宝马在中国的销量为18.85万辆，同比减少4.7%。
据ITBEAR科技资讯了解，宝马此次的策略调整旨在缓解经销商面临的销售压力，优化业务质量，并为消费者带来更优质的购车体验。在价格战愈演愈烈的市场环境下，部分宝马经销商因亏损而备受压力，这无疑对宝马的品牌形象和客户满意度造成了影响。为此，宝马中国决定通过减少销量，优化销售模式，确保经销商的盈利能力与服务品质，从而实现更为可持续的市场发展。
宝马公司进一步指出，下半年的工作重心将转向提升业务质量，这包括提高产品质量、服务水平和客户满意度等多个方面。同时，宝马也将强化与经销商之间的沟通与协作，共同推动业务的稳健发展。减少销量并不意味着宝马将放弃市场份额，而是通过业务模式的创新与优化，提升经销商的盈利能力与服务水平。
此外，宝马还计划继续增加对新能源车型的投入，以满足中国消费者对环保与节能车型的日益增长的需求。然而，新策略的实施效果尚待观察，特别是其对经销商销售压力的缓解程度。
另一方面，近期有多家媒体报道指出，全国范围内有多个宝马4S店在消费者提车时要求额外加价，甚至拒绝履行已签订的购车合同。消费者反映，在5月底至6月期间，他们与各地宝马4S店签署了购车合同并支付了定金，但在7月提车时却被告知需要额外支付3万元才能提车，涉及的车型主要包括i3、ix3和3系。
对此，宝马中国已经注意到相关报道，并在内部展开了初步调查。宝马强调，这些案例均属个别情况，具体情况各有不同。同时，宝马表示将积极与涉事经销商沟通，敦促其严格遵守相关法律法规和合同约定，切实维护消费者权益。
法律专家指出，4S店的行为已涉嫌违法。购车合同具有法律效力，4S店应严格按照合同约定交付车辆，不得擅自更改合同内容或要求加价。若4S店的行为构成违约，消费者有权依法维权，包括要求按合同交付车辆、退还定金及赔偿损失等。
此事件已引起广泛关注，也提醒汽车经销商应遵守市场规则和法律法规，诚信经营，切实保护消费者权益。对于受影响的消费者，建议通过法律途径解决纠纷，如协商无果，可寻求法律援助，依法维权。
