【ITBEAR科技资讯】6月21日消息，东方甄选，这家由新东方转型而来的直播带货平台，近期陷入了前所未有的争议和焦虑之中。一方面，其头号主播董宇辉对直播带货的抗拒情绪日益明显，另一方面，公司CEO俞敏洪也对当前东方甄选的运营模式表示不满，认为其“乱七八糟”。这种内部的不满情绪不仅影响了公司的形象，还导致公司股价在短短几个交易日内大幅跳水，市值蒸发数十亿港元。
据ITBEAR科技资讯了解，东方甄选从教培机构转型为带货机构的过程中，始终未能完全放下过去的身份认同，也未能准确找到当前的市场定位。其文化属性虽然在一定程度上为其带来了独特的竞争力，但也成为了其商业化道路上的枷锁。董宇辉作为公司的重要人物，其个人身份认同的冲突尤为明显。他既想保持自己作为“知识分子”的尊严，又不得不面对直播带货这一商业行为的现实。
东方甄选直播间的风格转变也反映了公司对于文化价值和经济效益之间平衡的困惑。最初，东方甄选以“文化直播”的形式迅速崛起，吸引了大量观众。然而，随着市场竞争的加剧，公司开始尝试改变直播风格，以提高带货效率。但这种转变也引发了观众的不满，认为东方甄选失去了原有的文化特色。
此外，东方甄选在文旅业务方面的尝试也尚未取得显著成效。尽管公司希望通过文旅业务打造有文化幸福感、有知识获得感、有个人追求感的高品质服务，但目前看来，这一转型尚未能带来预期的回报。
在重重压力下，东方甄选正面临着身份认同的焦虑和商业模式的困惑。未来，公司如何平衡文化价值和经济效益，如何找到适合自己的市场定位，将是其能否走出困境的关键。
