【ITBEAR科技资讯】5月16日消息，蔚来汽车昨晚宣布推出全新品牌——乐道(ONVO)，创始人李斌强调，乐道寓意“阖家欢乐，持家有道”，主要面向家庭市场。这一新品牌的发布标志着蔚来在新能源汽车市场的进一步扩张。
蔚来联合创始人、总裁秦力洪在乐道品牌发布会上表示，乐道与蔚来将形成协同又有所区隔的双品牌策略。同时，他透露蔚来计划在未来一年左右的时间内推出第三个品牌，以满足不同市场的需求。
据ITBEAR科技资讯了解，乐道品牌的研发、营销等资金已纳入蔚来的整体投入计划中，且蔚来并不打算将乐道品牌单独上市。目前，乐道L60已经开放预订，起售价为21.99万元。李斌对于这一价格策略表示，尽管预售价相对较低，但品牌仍然能够保证一定的利润水平，不会陷入“卖一辆赔一辆”的困境。
李斌在乐道品牌发布会上进一步阐述了多品牌战略的初衷。他表示，蔚来从高端市场起步，旨在抓住豪华品牌电动化转型的滞后期，并利用这一窗口期进行正向研发和创新。同时，推出乐道品牌则是为了更好地服务大众市场，实现公司更广泛的愿景和整体规划。
李斌强调，虽然高端市场具有一定的吸引力，但其规模有限，无法实现规模经济。因此，蔚来需要通过多品牌策略来覆盖更广泛的市场，实现可持续发展。他提到特斯拉虽然从高端市场入手并取得了成功，但单一品牌同时覆盖高端和大众市场并不合理。
乐道品牌总裁艾铁成在采访中表示，乐道品牌的用户群体与蔚来有所不同，更加聚焦于家庭用户，并致力于充分满足他们的需求。他强调乐道是一个“敢为天下后”的品牌，有着清晰的未来发展规划和战略思考。在销售渠道方面，乐道将与多个合作伙伴紧密合作，但将坚持直营模式以确保品牌的一致性和服务质量。
