【ITBEAR科技资讯】5月16日消息，近年来，随着内需消费逐渐崛起为经济增长的强劲引擎，线上购物渠道持续展现出迅猛的增长势头。同时，人口结构和消费习惯的变化也在孕育着新的市场需求。
面对这样的市场动态，商家和平台必须灵活调整策略，紧密跟随用户需求的演变。快手的高级副总裁、电商事业部及商业化事业部主管王剑伟在2024年的引力大会上，深入解析了当前的用户趋势。他透露，从地域分布来看，2023年快手的南方新用户出现了显著的增长，华东和华南地区的新增用户比例都接近了50%。
据ITBEAR科技资讯了解，从用户年龄层面观察，随着人口老龄化的进程，中老年消费者的市场影响力日益凸显。国家统计局的数据指出，2021年中国人口的平均年龄已经达到38.8岁。一个值得注意的现象是，在快手平台上，超过47%的交易额(GMV)是由40岁以上的用户贡献的，这反映出中老年群体在电商消费中的潜力和重要性。
商品价格方面，王剑伟提到，价格在50元以下的商品销量呈现出大幅度的增长，这表明越来越多对价格敏感的消费者的需求正被市场发掘和满足。
财报数据显示，快手在2023年第四季度的月活跃用户已经达到惊人的7亿，其中电商的月均买家数量也突破了1.3亿。这一数据不仅印证了快手的庞大用户基础，也显示了其电商业务的强劲增长势头。
王剑伟还提出了一个观点，即“电商即内容”。事实上，根据数据，2023年快手电商的直播内容时长同比增长了40%，而电商短视频的曝光占比也同比增长了75%。这不仅彰显了内容领域的流量红利，更突显了GMV流量转化效率上的巨大潜力。
一个生动的例子是主播“王北四在东北”，他通过分享农村美食和生活方式，成功吸引了超过200万的粉丝。就在5月8日，他开启了首场带货直播，凭借强大的粉丝基础和高度的粉丝粘性，他的首场电商直播就实现了近1000万的GMV，累计观看人数更是高达553万，同时粉丝数量也增长了15万。这无疑是内容转化商业价值的一个典型案例。
