【ITBEAR科技资讯】5月14日消息，美团计划在未来几个月内在沙特利雅得推出国际外卖平台KeeTa，这标志着美团首次将业务拓展至大中华区以外，进一步深化其全球化战略布局。
美团的全球化野心早已显现。自2017年起，美团创始人王兴便提出了“上天、入地、全球化”的战略方向，强调全球化是中国企业的巨大机会。为了实现这一目标，美团先后推出了海外住宿业务、投资了多家海外独角兽企业，并在2022年开始筹划将外卖业务扩展至中国大陆以外。去年，美团旗下的外卖品牌KeeTa成功登陆中国香港，并在短短时间内取得了显著成果。
据美团最新披露的消息，KeeTa已成为中国香港市场的最大外卖平台，其市场份额持续攀升。这一成功为美团的全球化战略注入了强心剂，也验证了其外卖业务模式的国际竞争力。
为了进一步加强海外业务，美团近期进行了组织架构的重大调整，王兴亲自掌舵无人机送货和境外业务，显示出美团对海外市场的重视和决心。
在国内市场增长趋缓的背景下，美团向海外寻求增量已成为内部共识。据统计，自2022年起，美团的交易用户数和活跃商家数量增长已不明显，而新业务仍在亏损。因此，出海成为了美团开拓新市场、抵御竞争的重要方式。
美团在香港市场的成功经验为其全球化战略提供了宝贵的借鉴。通过聚焦提速和价格优惠两大策略，KeeTa成功打破了香港外卖市场的旧有格局，实现了快速崛起。这一经验有望在美团未来的海外扩张中发挥重要作用。
然而，美团的外卖出海之路仍充满挑战。海外市场的文化背景、消费习惯以及竞争对手等因素都可能对美团的海外业务产生影响。此外，与海外竞争对手的正面交锋也将考验美团的市场竞争力和运营能力。
尽管如此，美团仍积极面对挑战并寻求新的机遇。中东市场作为美团海外扩张的新目标，具有巨大的发展潜力。该地区的多元文化和消费习惯为美团提供了更多的发展可能性。美团有望凭借其在国内市场积累的经验和优势，在中东市场打造综合性的本地生活服务平台，满足用户的多样化需求。
美团的全球化战略布局正在逐步展开，而KeeTa在香港市场的成功为其海外扩张奠定了坚实基础。未来，美团将继续面临诸多挑战和机遇，其全球化之路值得期待。
