11月23日，由迪士尼影业出品，20世纪影业、美国光影风暴娱乐公司联合制作的史诗巨制电影《阿凡达：水之道》宣布中国内地定档12月16日上映。
同日，京东集团与华特迪士尼(中国)有限公司共同宣布，将开启关于与电影《阿凡达：水之道》的全面合作。其中，京东将作为《阿凡达：水之道》的中国内地独家电商合作伙伴，打造以阿凡达为主题的“超级IP日”活动，并聚焦环保公益，共同守护“水之道”，续写蓝色新篇章。
影史里程碑《阿凡达》重磅回归
《阿凡达》在2009年横空出世，以超高制造水准以及宏大的世界观，打造了电影史奇迹，至今仍位列全球票房第一的宝座。
作为影史里程碑《阿凡达》的延续，《阿凡达：水之道》的上映备受观众期待。该片将带领观众重回潘多拉星球，探索神秘而深邃的海底世界，揭秘前所未见的海洋物种。
两个世界 同种热爱
一直以来，京东秉承“不负每一份热爱” 的品牌主张，积极投身于环境保护事业。截至2021 年底，“青流计划”中青流箱等循环包装已累计使用2 亿次，并带动全行业减少一次性包装用量近100 亿个；2022年618期间，京东还联合多家品牌、商家共同推出“青绿计划”，给节能家电、二手循环、绿色食品等商品打上“绿色”标签。绿色发展早已经成为京东推进高质量发展的核心构件。
这与《阿凡达》电影中一直以来关注生态保护，探讨人与自然和谐共生关系的核心概念不谋而合。京东与《阿凡达：水之道》将用同一种热爱，去连接“潘多拉星球”以及人们脚下的“蓝色星球”，共同为环保事业做贡献。
京东携手阿凡达打造超级IP日
对于此次合作，京东将整合集团资源，包括京东零售、京东物流等多个子集团，围绕《阿凡达：水之道》电影打造超级IP日主题活动。
同时，京东还将打通主站全品类商品资源，参与到《阿凡达：水之道》的主题营销中，重点包括休食水饮、电脑数码、生活服务板块中的鲜花绿植等业务品类，并联动京东PLUS会员频道、拍拍二手、京东二楼特物Z等业务板块，开展站内外联合营销和全链路闭环合作，与《阿凡达：水之道》共同发声，实现京东站内全品类、全渠道助力，为消费者带来实在的低价、实在的商品和实在的服务。届时，还将会有阿凡达主题的专区页面，以及相关周边产品与消费者见面，与消费者一同见证这场“蓝色盛典”。
与京东一起，探索全新营销模式
京东期待能与更多合作伙伴一起，加入到《阿凡达：水之道》的超级IP营销合作项目中来，“以热爱 赴蓝海”，守护消费者的生活，提升消费者体验。
今年12月，京东将整合各类资源优势，实现从品牌心智到销售转化的全链路闭环合作。京东愿与品牌商家一道，以超级IP“阿凡达”为基础，实现内容共创及营销模式上的跨越与突破，共同提升品牌影响力，为消费者带来前所未有的文化与生活盛宴。
