据天眼查信息显示，北京羊踯躅文化传媒有限公司成立于2021年6月，注册资本达500万元，其法定代表人由易烊千玺母亲担任，并持有公司99%的股份。该公司业务范围广泛，涵盖演出经纪、电影发行及网络文化经营等多个领域。
9月20日清晨，众多粉丝收到一条署名为“北京羊踯躅”的神秘短信，内容为：“好久不见。山里最近总有声音，像是在等谁回来。”这一消息迅速引发关注。几乎同时，易烊千玺工作室在社交平台发布“再往山里走走”的提示，并放出一段音频预告，称10点将揭晓悬念。由于“山里”这一意象与易烊千玺首次巡回演唱会“礐嶨”的核心舞台设计高度契合，网友纷纷猜测此次预告或与二巡演唱会或新专辑发布有关。
当日上午10点，悬念正式揭晓。易烊千玺工作室宣布，其2025「礐嶨」巡回演唱会纪念版DVD将于9月23日上午10点开启预售。这一消息不仅回应了粉丝的期待，也标志着其首次巡演的影像资料将以实体形式与公众见面。从神秘短信到音频预告，再到最终官宣，此次宣传策略通过层层递进的方式成功引发话题热度，展现了团队在营销策划上的精准把控。
