近期，偶像剧《早春晴朗》因宣传方式引发广泛争议，“偶像剧软色情宣传”话题一度登上热搜榜首。该剧自开播以来，宣传力度极大，但重点却集中在男女主角的亲密戏片段上。14秒雨夜车内吻、门咚、后背吻等画面被剪辑成短视频，在各大平台广泛传播，并配以“性张力”“禁欲感”等极具吸引力的词汇，将一部原本定位为职场写实的剧集，包装成了充满荷尔蒙气息的宣传片。
线下宣传活动同样引发关注，主演在台上进行公主抱、搂脖子等互动，女主角孙千的造型也成为讨论焦点。然而，当观众被这些宣传内容吸引，点进正片观看时，却发现剧情与宣传存在巨大落差。正片中，职场主线沦为背景，剧情单薄，人物关系缺乏逻辑支撑，感情铺垫不足以支撑亲密戏的展开。部分观众甚至认为，男主角的行为带有PUA的嫌疑。这种“宣传成人化，剧情低幼化”的错位，成为观众不满的主要原因。
有分析指出，剧方似乎意识到剧本存在不足，于是将亲密戏从剧情中剥离，作为吸引流量的工具。这种做法被比喻为“卖水果的包装花哨，但果实本身缺乏甜味”。有网友评价该剧“冤，也不冤”：冤的是演员认真拍摄，却被碎片化的剪辑误导；不冤的是，一部主打女性成长的剧集，宣传却偏离主题，导致观众货不对板。
关于亲密戏的争议，舆论存在不同声音。有人认为，成年人爱情中的亲密互动是正常表达，不应被污名化；但更多人认为，问题不在于是否拍摄亲密戏，而在于宣传方式。如果亲密戏是推动人物情感发展的自然环节，则无可厚非；但如果将其从剧情中剥离，并配以性暗示文案作为噱头，则属于软色情营销。有评论指出，真正的性张力源于人物关系的张力、情绪的递进和眼神的克制，而非单纯的肢体接触。依靠荷尔蒙吸引点击，终难留住观众；只有靠故事和真诚才能赢得口碑。
媒体人提醒，过度包装暧昧的宣传方式可能模糊戏剧与现实的边界，尤其对未成年观众产生不良影响。偶像剧观众中包含大量未成年人，长期接触此类内容并非好事。有观点认为，国产剧有严格的内容审核流程，正片内容不会出现色情内容，争议主要集中在宣发物料层面。
当前，观众审美已发生变化，短期噱头带来的热度难以持久，逻辑通顺的故事和立体的人物才是留住观众的关键。依靠擦边营销获取的热度，最终可能反噬剧集本身。《早春晴朗》的争议并非个例，此前《献鱼》中主演嘴对嘴喂薯片、《双轨》将卖点全绑定在吻戏上，均曾引发观众吐槽。这反映出整个行业存在焦虑情绪，部分制作方不愿深耕故事，总想走捷径。
观众并非排斥成年人恋爱题材，而是不愿被当作只会为亲密镜头买单的群体。一部剧若只能靠“亲了多少次”吸引观众，从一开始就已注定失败。
