7月26日，黑格咨询集团在石家庄举办了十三周年庆典暨国贯酒庄品牌战略发布会。会上，集团董事长徐伟深入剖析了清香白酒行业的未来走向，并发布了《2026中国清香白酒产业趋势报告》，为行业提供了宝贵的洞见。
徐伟指出，清香白酒行业正步入深度重构阶段，宏观层面呈现出八大变革趋势。其中，经济转型正推动白酒消费从经营型向嗜好型转变，预计到2026年，清香白酒的市场份额将提升3-5个百分点。同时，价格带、竞争格局、消费场景和渠道结构也在持续调整，产业链价值日益凸显。龙头企业在全国化布局上加速推进，而区域品牌则通过差异化策略寻求突破，产区间的竞争也愈发激烈。
在微观市场层面，徐伟揭示了八大确定性机遇。清香品类的总规模有望突破1200亿元，领跑整个白酒行业。中高端市场持续扩容，光瓶酒市场竞争加剧，市场规范化程度不断提高。擦边品牌红利逐渐消退，品牌梯队面临重新排位，散酒市场也迈入了品牌化3.0时代。自主品牌和白牌迎来了新一轮的发展契机，为行业注入了新的活力。
基于对清香型白酒趋势的精准判断，黑格咨询集团总经理、山西汾阳市酒厂大众酒公司董事长徐涛在会上发布了《汾阳市酒厂汾州国贯双品牌战略》。他明确指出，未来五年，汾州品牌将聚焦全国市场布局，深耕全渠道和全价格段，以规模化增长巩固其“山西汾阳第二大历史文化名酒”的地位。而国贯品牌则致力于高端化价值塑造，依托文化赋能和产品稀缺性，冲刺中国国字清香领导品牌，与行业头部品牌形成“清香核心产区汾州有国贯”的竞争格局。
徐伟在报告中进一步详细阐述了清香白酒产业的宏观变化趋势。他提到，经济增长模式的转型正驱动白酒消费结构的转变，高端产品缩减、中端产品扩容成为趋势，清香白酒产业总体盈利中枢有所下行。同时，市场集中度走向逆势分散，中小酒企迎来了发展机遇期。消费场景的大迭代也催生了经营型消费的全渠道萎缩和嗜好型消费的内卷式增长。新酒饮的爆发、散酒的扩容以及渠道品牌的崛起，都为清香白酒占据了产业链的优势地位。
在渠道变革方面，徐伟指出，“到店”流量已见顶，“到家”流量正在崛起。渠道融合和渠道品牌的发展为清香白酒抢占发展先机提供了有力支持。在品牌竞争策略上，龙头企业加速全国化渗透，而区域品牌则聚焦差异化发展，产区化竞争不断升维。
在市场微观层面，徐伟也给出了具体的机遇分析。他提到，清香品类持续增长，总规模超1200亿，成为全国增长领跑的大趋势。中高端市场扩容显著，大众光瓶酒仍是清香品类的重要市场驱动。头部企业推动市场竞争环境规范，灰色地带游走企业受到限制。行业性品类品牌红利期终结，产区内擦边球品牌势能减弱。市场内卷推动品牌秩序重构，清香品类秩序进入重构期。散酒品牌化3.0时代真正来临，规模企业散酒品牌化回归。自主品牌和白牌第三次浪潮正当时，为独立品牌发展迎来了新机遇。
