随着夏季消费热潮持续升温，永辉超市打造的年度消费盛事“717好吃节”正在全国范围内掀起一场以“好好吃、好好生活”为主题的购物狂欢。作为压轴环节的自有品牌节于7月20日正式启动，活动将持续至月底，覆盖全国门店网络。这场以“品质永辉”为核心的品牌升级行动，标志着企业从商品供给端向品质生活服务商的转型迈出关键步伐。
在为期三周的活动中，世界杯观赛专区、冰品狂欢季等主题活动已带动门店客流显著增长。作为三大主题收官之作的自有品牌节，通过40余款首发新品构建起强大的消费吸引力。德式精酿啤酒系列、鲜切肉脯、富硒蛋品等高频消费品，以及糙米、藜麦等健康杂粮的集中上市，精准对接当代消费者对品质与健康的双重需求。活动期间，会员通过线上平台验证身份即可享受新品92折优惠，这种直接的价格让利策略有效降低了品质消费的门槛。
品牌标识体系的建设成为品质承诺的可视化载体。所有自有品牌商品均采用统一设计的黑色标识，该标识代表着从原料溯源、生产监控到质量检测的全链条管控。以果汁系列为例，采用NFC非浓缩还原工艺的橙汁、葡萄汁等产品，凭借接近鲜榨的口感和零添加配方，上市后迅速成为爆款。其中橙汁单品春节期间销量环比增长超七成，葡萄汁产品更是一度出现断货情况。芒果干产品通过简化配料表至单一成分，成功开辟健康零食新赛道，3月份销售额环比增长达50%。
场景化营销策略显著提升了品牌与年轻消费群体的互动频率。活动期间特别设置的“观赛伴侣专区”和“夏日特调工坊”，将商品使用场景与社交需求深度融合。全国门店在7月11日至25日期间连续举办三场新品品鉴会，通过现场试吃、配方讲解等互动形式，让消费者直观感受品质管控标准。这种从货架到餐桌的体验升级，使黑色标识逐渐从品质符号转化为消费信任的具象化表达。
自有品牌战略正在重塑企业的商品竞争力结构。从2025年首批近60款商品上市，到2026年扩充至200个SKU，产品线已从基础民生品延伸至生活方式领域。精酿啤酒、果干零食等创新品类占比的提升，推动自有品牌从商品补充角色转变为驱动增长的核心引擎。这种转变不仅体现在销售数据上——春节后多款饮品保持30%的月均增速，更反映在消费认知的升级：黑色标识商品复购率的持续增长，印证了品质承诺正在转化为消费习惯。
在这场品质升级运动中，永辉超市正重新定义零售企业的价值内涵。当消费者开始主动寻找货架上的黑色标识，当“品质永辉”从品牌主张演变为消费共识，企业完成的不仅是商品结构的优化，更是商业逻辑的重构——通过构建可信赖的品质体系，将超市从交易场所转变为生活方式提案者，让每件商品都成为连接千家万户的信任纽带。
