近年来，山寨商品屡见不鲜，从山寨鞋子、饮料到手机、汽车，各类仿冒产品充斥市场。而在商标领域，一些打着“擦边球”的“山寨商标”同样引发广泛关注，“新中石化”商标争议便是典型案例。
2015年4月28日，湖南某公司申请注册第16822917号“新中石化ZHONG及图”商标，并于2016年8月14日获准注册，核定使用范围涵盖电能、核聚变产生的能源等第4类商品。2017年12月29日，中国石油化工集团公司（以下简称“中石化”）对该商标提出无效宣告请求，依据《商标法》第七条、第十条第一款第（七）和（八）项、第十三条、第三十条、第三十一条、第三十二条及《中华人民共和国民法通则》等相关规定，主张该商标应被宣告无效。
商标评审委员会经过审理认为，争议商标核定使用的商品与中石化引证商标一、二、三核定使用的商品关联性较强。同时，中石化在能源行业具有较高知名度。争议商标由汉字“新中石化”、字母“ZHONG”及图形组成，引证商标一包含汉字“中国石化”及图形，引证商标二为汉字“中石化”，引证商标三为汉字“中国石化”。争议商标与引证商标在文字构成、呼叫等方面相近，整体视觉效果也具有关联性，容易使相关公众误认为它们来自同一主体或存在特定关联。因此，争议商标与引证商标一、二、三构成《商标法》第三十条所指的使用在类似商品上的近似商标。
最终，商标评审委员会依照《商标法》相关规定，对争议商标予以无效宣告。若该公司不服该裁定，可在规定时间内提起行政诉讼，第16822917号“新中石化ZHONG及图”商标能否被无效，仍有待进一步观察。
事实上，中石化因品牌效应显著，常成为山寨对象。许多民营加油站为吸引消费者，未经授权擅自使用“中国石化”注册商标，以假乱真。市场上“中园石化”“中国石代”“申国石化”“中国右化”“中围石化”“中华石化”“中固石化”等山寨加油站层出不穷，严重损害消费者权益和中石化品牌形象。
为保护品牌，中石化早在1993年就开始进行商标注册。截至目前，其名下共有202件商标，涵盖“中国石化 SINOPEC”“中国石化;SINODEC”“火炬”“SINOPEC”“中国石化”“中石化”“满天星”“朝阳”等多个类别，且大部分已注册成功。尽管如此，中石化仍难以完全避免被山寨、被碰瓷的困境。
山寨、傍名牌、商标碰瓷等问题不仅困扰中石化，也让众多企业苦不堪言。为防止商标被恶意抢注和山寨，许多知名企业采取注册防御性商标的策略。防御性商标是指企业将已注册商标覆盖更多商品或服务，或将与自身商标图案、文字形似音似的商标作为联合商标注册，以此有效避免不法商家“傍名牌”和抢注商标的行为。
企业若想长远发展，注册商标已成为共识。然而，如何在注册时更全面、有效地保护品牌，仍是企业面临的重要课题。企业还应做好日常商标监测工作，密切关注国家商标局等权威信息发布，对涉嫌与自身在先权利冲突的他人申请注册或已注册商标，在法定期限内提出商标异议或争议申请无效宣告。
在此提醒广大经营者，虽然通过山寨、“傍名牌”可能在短期内获得关注度和热度，但从长远来看，企业要实现真正的发展，仍需建立良好口碑，打造自身品牌。
