近日，福州市仓山区市场监督管理局对知名儿童启蒙数字内容品牌“宝宝巴士”作出行政处罚，因其旗下儿童应用软件出现违背社会公序良俗的低俗广告，被处以30万元罚款并没收违法所得3.68元。这一处罚为去年引发家长强烈抗议的“儿童应用推送成人广告”事件正式定性。
行政处罚详情显示，2025年3月，宝宝巴士股份有限公司与深圳某信息技术公司签订《移动广告联盟会员服务协议》，通过SDK技术将应用广告位接入米盟平台。在运营“宝宝巴士儿歌”应用期间，工作人员未对合作方推送的广告内容进行严格审核，导致包含“三女共侍一夫，每月50万生活费，一周两天轮流陪休一天”等文字及图片的低俗广告，直接出现在儿童应用的开屏界面。
事实上，早在2025年10月，就有家长反映安卓版宝宝巴士应用频繁弹出内容露骨的成人广告，点击后甚至跳转至擦边视频或不明软件，广告设计极具诱导性。当时，宝宝巴士相关负责人曾公开致歉，承认广告由第三方平台接入，内部监管存在疏漏，并表示已下架问题广告、升级技术拦截功能。
湖北炽升律师事务所律师吴兴剑指出，此类低俗广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》相关规定。根据该法第九条，广告不得含有淫秽、色情等内容；第三十四条明确要求广告经营者和发布者建立健全审核制度，对内容不符或证明文件不全的广告不得发布。吴兴剑强调，平台作为广告发布者，对广告内容负有法定审核义务，应主动禁止违规广告发布。他建议消费者发现此类广告时，可先向平台投诉要求下架，也可向市场监管部门举报。
作为服务全球数亿家庭的儿童品牌，宝宝巴士高度依赖广告变现的商业模式在此次事件中受到质疑。公开资料显示，该品牌通过第三方广告SDK实现流量变现，但如何平衡商业利益与儿童保护、解决内容安全隐患，仍是其面临的合规挑战。此前有媒体评论称，儿童内容产品本应是孩子探索世界的窗口，低俗广告的入侵却打破了家长对品牌的信任。
业内人士认为，第三方广告不能成为平台监管失职的借口，此次事件暴露出平台在内容审核上的漏洞。目前，宝宝巴士正通过完善广告主审核和屏蔽机制等措施加强监管，这既是修复品牌形象的必要举措，也是守护儿童纯净网络环境的责任所在。此次事件也为所有网络内容提供者敲响警钟：在全年龄人群“数字化生存”的当下，只有营造干净清爽的网络空间，才能赢得用户和社会的尊重。
