近日，连锁麻辣烫品牌“刘文祥”因短视频创作者周小闹的《饭店寒假工》系列内容意外走红。剧中角色“紫薯精”凭借魔性台词“如果全世界都指责你，我就带你去吃刘文祥”引发网友热议，直接带动品牌门店订单量激增，部分门店甚至因“爆单”暂停营业，麻辣拌配料一度售罄。
据公开数据显示，周小闹视频账号近7天内粉丝增长超136万，仅3月2日单日涨粉量便突破30万。其创作的剧情内容通过幽默演绎打工生活，将“刘文祥”麻辣烫巧妙融入角色互动，引发大量网友共鸣。品牌热度攀升后，多地门店出现排队潮，外卖平台订单量暴涨，部分门店因备货不足被迫暂停接单。
记者实地探访武汉街道口一家门店发现，上午10点开业后订单量迅速突破数百单，日均处理量超1000单。为应对激增需求，门店不得不临时关闭外卖通道2小时集中处理积压订单，日营收额突破1.7万元。店员透露，麻辣拌核心配料因供应商缺货已多日断供，顾客下单时需替换其他食材。老板笑称：“多亏‘紫薯精’带货，员工忙不过来还涨了工资。”
企查查信息显示，刘文祥（山东）品牌管理有限公司成立于2019年11月，业务涵盖品牌管理、餐饮服务及市场营销策划等领域。该公司由创始人刘文祥全资控股并担任法定代表人，目前已注册多枚“刘文祥”商标，覆盖餐饮住宿、啤酒饮料等类别。面对突如其来的流量，品牌方于3月2日发布公告，宣布暂停接收新合作咨询至4月3日，已进入沟通流程的客户可按原计划推进。
针对合作传闻，周小闹此前在视频中回应称，品牌方曾主动联系探讨合作可能，但被其婉拒。他表示：“合作是创作者与品牌的事，但爱吃是‘紫薯精’的故事。不想让视频变味，也不想让刘文祥失去原本的温度。”这种“纯剧情带货”模式引发行业讨论，部分从业者认为其开创了内容营销新范式。
