近日，椰树集团因工厂内悬挂的争议性广告再度引发社会关注。多名参观者指出，该企业生产车间内张贴的宣传标语存在低俗化倾向，其中“椰树女员工胸这么大”“追求胸大是为了让婴儿有奶吃”等表述引发广泛批评。海口市市场监督管理局已就此事对企业进行约谈，强调需严守公序良俗底线。
监管部门的介入并非首次。公开资料显示，该企业近年来多次因广告内容违规被处罚：2019年因“我从小喝到大”宣传语被罚款20万元；2021年招聘广告中“入学就肯定有美女帅哥追”的表述被罚40万元；2024年“用椰子擦乳”等广告语再次触碰红线，同样面临40万元罚款。然而，这些处罚金额相对于其2023年50亿元的销售额而言，仅占极小比例，难以形成实质性威慑。
业内人士分析，椰树集团长期采用“争议营销”策略，本质是将违法成本转化为商业流量。通过反复试探法律边界，企业以低俗内容吸引公众注意力，甚至将罚款视为“营销预算”的一部分。这种模式不仅扭曲了市场竞争秩序，更对青少年价值观形成潜在危害。医学专家指出，所谓“胸部尺寸与泌乳能力相关”的说法毫无科学依据，属于典型的虚假宣传。
更深层次的问题在于企业价值观的偏差。将生理特征作为营销噱头，暴露出部分企业对消费者权益的漠视。在信息传播高度发达的今天，此类低俗内容极易引发群体性反感，最终损害品牌长期信誉。市场监管部门若仅停留在约谈层面，而不采取按营业额比例罚款、暂停营业等更严厉措施，难以从根本上遏制此类现象。
商业成功不应以突破道德底线为代价。真正具有生命力的品牌，必然建立在产品质量与消费者信任的基础之上。靠审丑博出位的营销策略，或许能在短期内制造话题，但终将因透支社会信任而遭到市场淘汰。法律尊严与公序良俗不容交易，任何企业都应清醒认识到：挑战公众容忍度的行为，终将付出远高于短期收益的代价。
