近期，各大电商平台和直播间涌现出大量标榜“香港大药房”的网店，这些店铺宣称拥有百年历史，始于1841年，是香港的“老字号”。然而，深入调查发现，这些店铺所售产品不仅产地多在内地，其品牌背景也存在诸多疑点，所谓的“百年传承”更像是一场精心策划的营销骗局。
在电商平台搜索“香港大药房”，会出现十余家名称相似的店铺，如“香港大药房有限公司旗舰店”“香港大药房有限公司正港专卖店”等。这些店铺的LOGO设计风格高度统一，以繁体字为底纹，搭配红、白、黑、黄等颜色，招牌上醒目地标注着“始于1841年”“百年老店”等字样，营造出浓厚的历史感。店内主要售卖无湿丸、透骨膏、气血丸、睡眠香膏等产品，其中一款“小儿脾胃保健油”销量已超1万单，但包装显示其生产地址为湖北。
类似情况并非个例。店内多款热销产品，如透骨贴、正洛油、无湿丸、牙膏等，销量动辄过千，但产地信息显示，这些产品均来自江西、湖北、湖南、青海、福建等地，唯独没有香港。当被问及产地问题时，客服坦言产品并非在香港生产，而是因“香港成本太高”，选择在内地代工。客服还强调，这些产品是“香港大药房有限公司正品品牌”，在国内合资建厂研发生产，拥有自己的基地，且产品配方成分在香港和内地一致。
进一步调查发现，这些网店背后的公司也并非来自香港。以一家拥有超31万粉丝的“香港大药房有限公司旗舰店”为例，其背后注册公司为厦门市极派购电子商务有限公司。天眼查信息显示，该公司成立于2025年6月，注册资本仅10万元，是一家从事零售业的小微企业，股权信息中未见任何与“香港大药房”相关的持股记录。类似地，平台上其他挂着“香港大药房”名号的网店，背后也几乎都是成立仅一年左右的小微企业。
更令人惊讶的是，这些“香港大药房”不仅产地不在香港，所售产品也并非药品，而是保健品和日用品，甚至不少只是普通食品。在某电商平台直播间，一款销量超百万的透骨膏被主播反复推销，声称“内含生姜、当归、没药，哪里不舒服涂哪里”。然而，产品包装明确标注“本品不能替代药品和医疗器械治疗疾病”，实为日用品。气血丸、无湿丸等产品的包装上标注的食品生产许可证编号以“SC106”开头，根据国家市场监督管理总局的规定，“106”对应的是饮料、糖果制品等类别，与药品无关。
尽管如此，在产品详情页的暗示和主播的话术包装下，这些普通产品的功效被无限放大。消费者被“香港大药房”的招牌和“百年老字号”的宣传所迷惑，纷纷下单购买。店内多个产品链接销量达数十万，销量最高的透骨膏更是超过百万。但实际上，这些所谓的“神药”只是披着“丸”“膏”外衣的普通食品和日用品，不具备任何治疗功效。
那么，这个在电商平台遍地开花的“香港大药房”究竟是什么来头？天眼查显示，香港大药房有限公司成立于2021年7月，至今不足五年。该公司注册了“香港大药房股份有限公司”等商标，并授权给其他公司使用。电商平台上那些打着“香港大药房”旗号的店铺，所使用的正是这一商标。这些网店频繁使用“国货之光”“百年历史”等宣传字样，甚至有商品详情页标注“香港大药房26年科研成果”，刻意营造一种深耕行业的厚重感。
事实上，“香港大药房”确有其历史原型，它正是屈臣氏集团的前身，1841年创立于香港。然而，如今电商平台上泛滥成灾的“香港大药房”与那段百年历史并无关联。其背后的运作模式是，内地公司或个人在香港注册公司，拿到“香港大药房”相关商标后，授权给内地的代工厂生产，再通过电商直播间销往全国。所谓“百年老字号”，不过是一枚被反复授权、四处贴牌的注册商标。
近年来，江西、福建等多地监管部门已对这种虚构品牌背景、夸大产品功能的相关生产、销售企业进行了查处。但类似的乱象仍然存在，一些公司更换了新的马甲，在商品页面备注“不能代替药物”的警示语，但本质上仍是过往的套路。对于消费者而言，以为买下的是“始于1841年”的百年传承，殊不知背后站着的，只是一个成立至今不足五年的香港公司。
