近日，库迪咖啡因合约到期后处理前代言人王一博物料的方式，引发了广泛争议。原本按常规流程销毁物料本无可厚非，但库迪员工将这一过程拍摄成短视频上传网络，瞬间点燃了舆论的导火索。
视频画面中，剪刀毫不留情地对着王一博的立牌头部剪下，周围还伴随着员工的嬉笑声。这一场景不仅让王一博的粉丝群体“摩托姐姐”们愤怒不已，血压飙升，就连众多路人也纷纷表示，库迪此举实在“有失体面”。有粉丝痛心疾首地指责：“这是把我们对偶像的喜爱当垃圾一样随意丢弃！”
回顾库迪与王一博的合作时期，当初库迪为了借助王一博这位顶流明星的热度，可谓是下足了功夫。不仅将“全球代言人”的宣传语大肆推广，还凭借其影响力疯狂扩张门店数量。然而，合约一旦到期，库迪的态度便急转直下，仿佛瞬间翻脸不认人，连一张完整的物料都不愿保留，这种前后巨大的反差，被网友形象地形容为“用人朝前，不用人朝后”。
更让粉丝们气愤的是，库迪APP内原本用于“积分换王一博周边”的入口，在一夜之间全部显示为“系统升级中”。这种迅速“下架”相关内容的做法，速度之快令人咋舌，有网友调侃其“拔网线”的速度比特斯拉刹车还灵敏。
法律界人士也对此事发表了看法，指出即便合约到期，库迪公开“肢解”代言人肖像的行为，已经涉嫌侵犯肖像权。这一专业解读，无疑让库迪的处境更加尴尬。
从品牌形象的层面来看，库迪此次的“骚操作”可谓是得不偿失。虽然可能面临一定的经济赔偿，但更大的损失在于其在公众心目中的形象。这种“伤敌一千，自损八百”的做法，让“格局小”三个字仿佛刻在了库迪的脑门上。消费者们开始心生疑虑：一个对前任代言人如此狠心的品牌，又怎能真心尊重现在的消费者呢？
与之形成鲜明对比的是，隔壁的瑞幸在处理代言人相关事宜时，总是能够做到好聚好散。而库迪却在这场风波中，将自己活生生演成了“咖啡界的显眼包”。如今，消费者们再品尝库迪那9块9的咖啡时，竟感觉其中满是“渣男”的意味。
