演员王劲松近日在社交平台发文，称自己的形象被AI技术盗用生成视频，视频中的声音、口型与本人几乎毫无差别，令人震惊。他随后在评论区晒出投诉截图，表示相关侵权视频已被删除，并感慨“以前觉得AI造假技术粗糙，现在连家人都分不清真假”。
近年来，利用AI技术伪造名人形象进行商业活动的现象愈发猖獗。2025年6月，北京市海淀区市场监管局通报一起典型案例：某公司通过AI生成央视主持人李梓萌的形象，在直播中虚假宣传“深海多烯鱼油”具有治疗疾病功效。经调查，该产品实为普通糖果，不具备任何医疗功能。涉事公司因违反《广告法》被行政处罚，成为AI滥用监管的标志性事件。
演员群体同样深受其害。温峥嵘曾公开表示，自己被AI技术“克隆”后同时出现在多个直播间带货，甚至被假账号拉黑。她不得不在账号主页标注“仅本账号为本人直播”，并多次直播澄清身份。张馨予也遭遇类似情况，某品牌未经授权使用AI复制她的声音，剪辑投放减肥广告，伪造代言假象。奥运冠军全红婵、孙颖莎、王楚钦的声音被克隆用于推销土鸡蛋等商品，引发公众对AI技术滥用的担忧。
商家甚至通过AI生成“明星合集”进行虚假营销。某品牌面膜宣传中，刘涛、张柏芝、舒淇等人的AI形象被批量使用，营造“众星推荐”的假象。这种行为不仅误导消费者，更严重损害明星名誉权。春节前夕，网信部门集中处置一批相关账号，包括微信账号“浮萍9419”、微博账号“乘风已归来”等，这些账号通过AI换脸、声音克隆假冒公众人物，发布不实言论或售卖虚假祝福视频牟利。
北京市康达律师事务所合伙人罗娟指出，AI技术滥用主要涉及《民法典》第一千零一十八条（肖像权保护）和第一千零二十四条（名誉权保护）。未经同意使用他人肖像、声音进行商业活动，直接侵犯肖像权；若生成内容虚假或误导公众，则构成名誉权侵害。法律专家呼吁，需加快完善AI技术监管框架，明确平台责任，保护公众人物及普通用户的合法权益。
