广州知识产权法院近日就深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（以下简称“顺丰公司”）与店小二公司商标侵权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”为驰名商标，并判定被告销售的“顺丰速孕”车贴构成商标侵权，需赔偿经济损失及相关费用共计20万元，同时在媒体刊登声明消除不良影响。
据法院审理查明，店小二公司在某电商平台店铺中销售的“顺丰速孕”车贴，设计上高度模仿“顺丰速运”商标——保留了“SF”字母和“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体结构与顺丰公司注册商标极为相似。被告辩称，“速孕”是网络流行语的幽默表达，消费者出于趣味购买，不应被认定为侵权。
法院指出，“顺丰速运”商标自2010年起已被认定为驰名商标，在公众中具有较高知名度。而“顺丰速孕”车贴通过谐音玩梗的方式，将“怀孕”与物流品牌强行关联，不仅漠视女性生育体验，还在公共空间营造低俗氛围，违背公序良俗。这种行为损害了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》中关于商标侵权的认定标准。
此前，多地网友曾在社交平台发帖吐槽，称在街头看到面包车或电动车车身、尾箱贴有“顺丰速孕”贴纸。部分网友表示，这种用谐音梗恶搞“怀孕”的做法属于低俗趣味，容易引发不适，支持顺丰公司维权。截至目前，多个电商平台已无法检索到相关贴纸。
顺丰公司相关人士表示，对于车贴文化，公司提倡积极向上的正能量导向，反对低俗趣味。针对网络非授权销售品牌标识相关物料的行为，公司将依法依规维护自身权益。
