1月28日，宝马汽车宣布了一项重大品牌更新：自下月起，旗下全系车型将全面启用第七代全新Logo。这是自1997年以来，宝马首次对实体车标进行大规模调整，标志着这家百年豪华品牌在电动化与数字化转型进程中迈出关键一步。“蓝天白云”经典标识迎来颠覆性升级，燃油车与电动车型首次统一使用同款标识，引发车圈广泛热议。
新Logo的设计语言彻底摒弃传统复杂元素，转向“极简主义”风格。最显著的变化是取消了内圈镀铬环与蓝白区域分割的镀铬条，外环由亮面黑色改为哑光缎面质感，仅保留极细的烟熏镀铬装饰，整体视觉效果更显轻盈高级。蓝白主色调的饱和度大幅提升，色彩对比度更强，确保在各种光线条件下都能保持高辨识度。字母“BMW”经过精细化打磨，表面呈现类似高端腕表的浮雕纹理，在扁平化设计中融入精致触感，兼顾科技感与工艺美学。
此次换标的核心战略意义在于油电车型标识的统一。此前，宝马电动车通过浅蓝色外环与燃油车区分，如今这一专属设计被彻底取消，燃油、纯电及插混车型将共享同一款新Logo。这一调整背后，是宝马“新世代”战略的明确宣示——电动车不再作为品牌边缘产品存在，而是未来发展的核心方向。数据显示，2024年宝马电动车销量占比已达23%，此次换标无疑是为电动化转型提供强有力的品牌支撑。
消息公布后，社交媒体上迅速掀起讨论热潮。老车主普遍表达对经典镀铬标识的怀念：“那个闪亮的圆环承载了太多回忆，哑光质感虽然高级，但总觉得少了点温度。”年轻消费者则对新设计赞不绝口：“简约科技风完美契合新能源车的调性，尤其是外环的哑光处理，比老标更显未来感。”部分准车主陷入纠结：“老标车型即将成为绝版，要不要趁现在入手留作纪念？”不过也有理性声音指出：“车标只是表面变化，真正影响购买决策的，还是车型的续航能力与智能配置。”
宝马并非唯一进行标识革新的豪华品牌。近年来，奔驰取消了星徽标志的立体浮雕设计，奥迪则缩小了四环标识的间距，德系三大豪华品牌不约而同地向极简、扁平的数字化审美靠拢。新Logo不仅在车身外观上更具现代感，在车载屏幕、社交媒体等数字场景中的显示效果也显著提升，这被视为传统豪华品牌适应数字化时代的必然选择。针对老车主关心的换标问题，宝马官方回应称：新标识仅适配2018年后生产的车型，建议车主前往4S店进行专业更换，以确保符合质保标准。
从1917年首款蓝白车标诞生，到如今第七代极简标识问世，宝马车标的每一次演变都深刻反映着品牌与时代的互动。此次时隔28年的首次换标，表面是视觉层面的革新，实则是向电动化、数字化未来全面转型的战略宣言。对于豪华品牌而言，如何在传承经典与创新突破之间找到平衡点，始终是一道需要持续解答的命题。
