近年来，白发问题已不再是中老年人的专属困扰，越来越多的年轻人也开始为头上的白发感到焦虑。市场上随之涌现出大量宣称能让白发“洗黑”的洗发水，这些产品以“自然变黑”“从根养发”为卖点，搭配看似真实的对比图和夸张的数据，精准击中了消费者的痛点。然而，这些产品真的能实现宣传中的效果吗？
调查发现，多个电商平台上的“韩方五谷”“Orginese欧橘”等品牌，均以“白发洗黑”为核心宣传点。这些产品价格不菲，单瓶售价通常在七八十元至百元不等，部分商家甚至以“无效退款”作为承诺，吸引消费者购买。然而，这些宣传背后，却隐藏着诸多问题。
以“韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水”为例，其官方旗舰店宣称产品能“自然黑亮，一瓶见效”“久黑不返白”。而“Orginese欧橘何首乌人参净澈头皮洗发水”则声称“白发冒头，一洗见效”，客服还进一步描述其能“焕活毛囊”“增加毛囊黑色素生成”。但根据产品包装上的备案信息查询，韩方五谷该款产品的备案功效仅为“清洁、保湿、去屑、护发、控油”；欧橘产品的备案功效则为“清洁、保湿、芳香、护发、去屑”。两者均未提及任何与“黑发”“生黑”或改变发色相关的功效。这意味着，商家的宣传已远远超出合法备案的功能范围。
法学专家指出，这种行为属于“超备案功效虚假宣传”，违反了《化妆品监督管理条例》。更令人警惕的是，欧橘产品包装上明确标注“本品不具有黑发、染发效果”，但其网店宣传页却大肆鼓吹“白发洗黑”。专家批评这种“两面派”做法是主观故意的双重违规，严重侵犯了消费者的知情权。
为增加可信度，部分商家还晒出所谓的“实验室数据”或“临床试验”。例如，有产品宣称“28天临床实验数据见证，95.79%认可白发变黑发”，还有的表示“使用一次后，黑发增加90%”。但当记者追问报告详情时，客服多以“数据仅供参考”“怕竞店盗取”等理由拒绝提供完整信息。专家表示，这些未经权威第三方机构验证的内部数据，不能作为功效宣传的依据。根据规定，若洗发水宣称使头发变黑，则属于特殊化妆品范畴，必须经过国家指定的严格检测和评审，普通化妆品备案的产品根本不具备宣称此类功效的资格。
从医学原理来看，头发的颜色由毛囊中的黑素细胞决定，头发一旦长出，颜色就已固定，无法通过外部洗护产品改变。北京大学人民医院皮科主任指出，洗发水中的何首乌、人参等提取物，在短暂的头皮停留时间内，很难有效透皮吸收，更无法激活或“复活”已经衰退的毛囊黑素细胞。目前也缺乏临床证据证明这些成分能直接让白发变黑。
当记者联系涉事产品的生产企业时，发现生产与销售存在割裂现象。广州宝丝捷生物科技有限公司（韩方五谷生产商）的业务经理在听到相关询问后迅速挂断电话，随后表示“只负责生产”，对销售宣传不清楚。芊澜生物科技（广州）有限公司（欧橘生产商）也回应称，公司只完成合规的备案，宣传资料由品牌方自行制作，并无法提供品牌方的联系方式。这种割裂情况给监管和消费者追责带来了困难，品牌方躲在幕后，利用夸大甚至虚假的宣传牟利，一旦出现问题则将责任推给代工厂或归咎于“个体使用差异”。
这些产品的宣传话术往往刻意营造焦虑，例如“显老从头开始，银发频长，越愁越长”。专家指出，这属于典型的制造“容貌焦虑”式营销，违反了相关规定，是利用消费者心理进行的不当诱导。目前根本没有“头发返黑”功效的国家标准测试方法，在没有标准支撑的情况下宣传“白发洗黑”，本质上就是虚假宣传。
专家提醒消费者，对待宣称“白发洗黑”的洗发水要保持理性。目前没有任何科学证据表明洗护产品能逆转白发。预防和改善白发，关键在于健康的生活方式、均衡营养、缓解压力，以及及时就医排查相关疾病。若想快速改变发色，染发仍是唯一有效方法，但应选择合规产品并注意头皮保护。对于涉嫌虚假宣传的产品，消费者应及时向市场监管部门举报。
