近日，连锁快餐品牌肯德基宣布自1月26日起对部分外送产品价格进行小幅上调，平均涨幅约0.8元，堂食价格维持现状。此次调整涉及部分单品，但“疯狂星期四”“周末疯狂拼”等热门优惠套餐价格保持不变。肯德基方面表示，调价主要基于运营成本变化，旨在保障企业长期稳定经营，同时承诺将持续优化成本结构，为消费者提供高性价比服务。
据公开信息显示，肯德基中国门店规模持续扩张，截至2025年9月底，全国门店总数突破12600家，其中“肯悦咖啡”子品牌增长显著，门店数量已超1800家。价格策略方面，该公司近年多次动态调整：2024年12月24日曾上调部分产品均价2%，幅度在0.5元至2元之间；2022年12月亦对多款早餐套餐、薯条及汉堡提价0.5元至2元，但核心优惠套餐始终未受影响。
在配送服务领域，肯德基于2024年初优化收费模式，将宅急送外送费从9元下调至6元，同时引入打包服务费。公司解释称，此举旨在提升外送体验，通过升级保温包装袋和提供专人打包服务，确保产品品质。这一调整与麦当劳近期策略形成呼应——麦当劳中国自2025年12月15日起对部分餐品提价0.5元至1元，但“1+1随心配”套餐仍维持13.9元起售价，若选择“双层吉士汉堡”则套餐价为14.9元。
麦当劳的价格调整同样呈现差异化特征：2025年2月上调早餐部分产品及开心乐园餐价格0.5元，涉及猪柳蛋麦满分套餐等；2023年12月曾平均提价约3%，但“1+1随心配”未受波及。在配送收费方面，麦当劳麦乐送自2024年12月9日起实施新模式，外送费降至6元，并根据餐品数量收取打包费，团餐渠道同步适用该标准。
行业观察人士指出，两大快餐巨头近年频繁调整价格体系，既反映原材料、人力等成本压力，也体现通过精细化运营维持市场竞争力的策略。尽管单品价格有所波动，但双方均将核心优惠套餐作为“价格锚点”，以此稳定消费预期。与此同时，配送服务收费模式的革新，标志着行业从单纯价格竞争转向服务品质与效率的全方位比拼。
