随着我国经济从高速增长迈向高质量发展阶段，消费对经济增长的拉动作用愈发显著，成为推动经济前行的核心动力。在此形势下，众多国货品牌敏锐捕捉市场趋势，积极探索“非遗+新消费”的创新融合模式，为市场带来新的活力。
春节将至，年货市场掀起“国潮”热潮。今年“新中式”消费展现出更深厚的文化底蕴，更加注重挖掘优秀传统文化的内涵。在众多非遗元素中，云南大理白族的非遗文化“甲马”脱颖而出，通过创新的消费场景走进大众生活。
“甲马”起源于汉晋时期，在云南民间广泛流传，是一种独特的木刻版画艺术，承载着人们对美好生活的祈愿。国货品牌稀物集将目光聚焦于中国传统文化，以“甲马一下 自然有好运”为主题开展新年企划。该品牌巧妙地将丙午“马”年的生肖元素与“甲马”非遗传承相结合，联合白族甲马非遗传承人，对这一古老艺术进行现代化的视觉重塑，让非遗走出博物馆，走进大众视野。
当下，消费者尤其是Z世代群体，消费观念发生转变，不再仅仅追求物质层面的满足，更注重消费过程中的文化体验和情感共鸣。为了让非遗文化更加“触手可及”，行业探索延伸至线下实体空间。稀物集携手品牌代言人丁真珍珠，在核心城市商圈举办非遗限定快闪活动，并与线下合作渠道联动，打造沉浸式的互动体验，创新了线下消费新场景。
国货品牌对非遗的挖掘，还蕴含着社会责任的表达。稀物集此次与白族甲马合作，将“敬畏自然、顺时而为”的生态理念融入传统年俗。通过与过往的滇金丝猴保护、香格里拉珍稀物种保护等公益项目联动，构建起“文化+生态”的价值体系，实现了文化传承与生物多样性保护的有机结合。
近年来，非遗与国货的深度融合，成为中国制造向中国创造转变的一个生动体现。传统文化资源借助商业创新，转化为具有市场竞争力的生产要素。业内专家认为，通过匠心品质与优秀文化的协同发力，能够提升品牌附加值和全球竞争力，推动“新中式”美学走向国际市场，成为全球新消费领域的重要组成部分。
