近日，知名婴童护理品牌戴可思因一款儿童唇膏宣称“食品级”引发监管关注，其旗舰店认证企业无锡戴可思生物科技有限公司被江苏省无锡市新吴区市场监督管理局立案调查。该产品曾由刘涛代言，在天猫平台累计销量突破30万件，并长期占据婴儿护唇膏品类热销榜首位。
涉事产品宣传页面曾标注“宝宝误舔无忧”“经口无毒 润唇不怕舔”等表述，并展示检测报告称“急性经口毒性试验结果为实际无毒”。品牌方解释称，相关宣传源于推广人员对毒理学试验的误解，强调产品虽通过《化妆品安全技术规范》要求的检测，但“食品级”表述违反《儿童化妆品监督管理规定》中禁止标注与食品相关图案或文字的规定。目前，天猫旗舰店已撤下争议表述，但仍有产品标注“经口无毒安心用”。
这并非戴可思首次陷入合规争议。据公开处罚记录，2025年底该品牌因在多平台对青少年祛痘精华、防晒乳等产品进行虚假宣传被罚款5000元，涉及普通化妆品谎称孕妇可用、面霜宣称“根源修护”无依据等问题。更早前，其婴儿爽身粉违规宣称止汗功效、儿童洗发沐浴露虚假宣传“无防腐剂”等行为也屡遭监管部门通报。天眼查数据显示，该企业近五年累计收到5次行政处罚，违规范围覆盖驱蚊、护肤等多类产品线。
作为国内首个推出液体爽身粉的母婴品牌，戴可思自2017年创立以来快速扩张，2021年双十一全渠道销售额达1.2亿元，2025年突破10亿元大关。其产品组合涵盖6.9元至229元价位段，驱蚊与婴童护理为核心品类。资本层面，该品牌已完成9轮融资，投资方包括拉芳家化、丸美生物等产业巨头，最新一轮融资发生于2024年4月。
行业观察人士指出，母婴产品消费群体特殊性决定了安全合规是生命线。尽管戴可思通过郭晶晶、刘涛等明星代言建立信任，但频繁的违规行为正在消耗品牌口碑。随着《儿童化妆品监督管理规定》等法规细化，企业需将合规审查贯穿产品研发、宣传全流程，避免因短期利益损害长期发展。
